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Sur internet, depuis quelques temps, la question soulève plusieurs billets sur la question : Est-ce la fin des Blogs au profit des réseaux sociaux ? Il n’y a pas vraiment de réponses, mais je pense que l’évolution est visible.
Pour faire simple, les blogs étaient les Facebook et Twitter de l’époque. N’importe qui pouvait ouvrir ce médias et développer son contenu. Puis les réseaux sociaux sont apparus et, la migration c’est opéré. Beaucoup de bloggeur ont hésité à partir sur Facebook et certain sont partis sur Twitter. Toutefois, cette évolution de l’espèce ne change en rien ce qui reste le fond de l’affaire : Le contenu.
Les blogs les plus influents étaient connus grâce à leurs contenus et exclusivement leurs contenus. Ces plateformes ont donc utilisé les réseaux sociaux pour développer leurs marques. Durant 2 ou 3 ans, j’ai eu cette stratégie avec mon blog Tomorrownewsf1.com. Cela a très bien fonctionné, j’étais le premier blog de France et le second en Europe, au niveau de l’audience. Une belle performance. Mes évaluations sont toujours reprise à ce jour. Synonyme d’influence.
Mais, aujourd’hui les temps changent. Je pense que ceux qui sont passés sur Twitter n’ont tout simplement rien à écrire d’intéressant et passe leur temps à faire de la curation de contenu produit par d’autre. D’ailleurs Twitter n’existe que par les contenus extérieurs. Facebook est dans une culture de partage différente. Reste que le plus inquiétant est que Twitter est en train de devenir la téléréalité de l’internet. On peut devenir influent avec le contenu des autres…
Donc non les blogs ne sont pas morts, ils ont juste quelques choses à faire lire et produiront du contenu explicatif et analytique, mais ont abandonné la ligne éditoriale de la curation. L’avenir ? Les prochaines stars de l’internet seront les Twittos : Frénétique retweeteur aux centaines, voir millier de followers, sans grand talent particulier hormis celui de fédérer. Des Loana Web 2.0.
Comme toujours dans une analyse il y a le fond et la forme. Oui les blogs ont changé de forme et ont moins d’intérêt qu’avant, mais le fond reste le même : Si vous produisez du contenu intéressant, vous trouverez toujours des gens pour lire. Les blogs aux contenus sont devenus des médias qui sont devenus des sources. Qu’utilise Twitter pour alimenter son flux. Le principe de l’évolution de l’espèce.
Depuis 10 ans, le sponsoring a fortement évolué et les tendances sont nouvelles. Sportune vous présente les 7 leçons de commandites à retenir.
1 – Numériquement votre : L’émergence des réseaux sociaux, prenant une place permanente dans nos vies, est un danger pour l’ancien modèle de sponsoring (juste l’affichage en échange d’argents), car c’est désormais là que se trouve les fans et la marque doit être présente dans ce milieu pour se valoriser.
2 – Plus avec moins : Nous sommes en récession, ainsi les marques travaillent beaucoup à obtenir un plus grand impact avec moins de budget.
3 – Le complot : Les marques sont devenues intelligentes et devenir le commanditaire principal d’un évènement ne signifie pas avoir un meilleur retour d’impact médiatique. La taille du logo n’a plus de signification. C’est la relation que vous en faite qui est important.
4 – Tiger, Lance et Oscar : Le sponsoring personnel est désormais risqué dans le sport. Toutefois, l’association avec un sportif n’entame pas l’image de la marque, car désormais cette dernière annonce l’arrêt de son soutien. Reste que le modèle de base d’un sportif pour une marque ressemble à Michael Jordan (dans tous les domaines de sa vie). Un portrait robot qui date de 25 ans maintenant. David Beckham est le dernier grand représentant de ce modèle.
5 – Plus de débouchés : Avec l’émergence du Rugby, du Golf et désormais de la Voile, il y a plusieurs débouchés pour une marque afin de viser une niche et tirer un maximum de retour sur investissement. Plutôt que de devenir un sponsor dans le Football ou la Formule 1 par exemple, et changer son image sur la base des valeurs d’un nouveau sport.
6 – Plus que l’image : Il y a 10 ans, l’image était importante, c’est encore vrai, mais désormais l’échange entre la marque et le sport est plus important qu’un simple affichage. Les sponsors venaient pour capter l’image d’un sport, sans rien offrir en retour. Désormais il participe au développement du sport, dans sa promotion globale en intégrant une plus large place à la communication.
7 – Abandon du numéraire : Demander de l’argent à un sponsor commence à devenir difficile. Il faut désormais être souple et consulter pour que les deux parties trouvent des gains. Ce qui privilégie aussi le Business to Business ou l’argent investi arrive indirectement dans le sport, de manière plus utile. Plus facile à mesurer que les mesures d’impact médiatique traditionnelle.
Ce jour, le club de l’AS Palente Orchamps HandBall Besançon a présenté son concept marketing portant les couleurs de la lutte pour l’environnement sous le nom de mupurepalente. Grâce à notre vidéo du jour, vous pourrez découvrir le petit clip du programme mypurepalente…
Vidéo 2013 – Clip mypurepalente.eu
Dans ce clip réalisé par l’équipe de l’ASPOHB, vous pourrez découvrir le programme mypurepalente…
Le club de l’AS Palente Orchamps HandBall Besançon a annoncé aujourd’hui une nouvelle initiative importante pour cette année 2013. Pour aider à sensibiliser le public aux problèmes environnementaux de la planète et dans notre quotidien, l’ASPOHB propose un problème permettant à ses sponsors de se lier.
Cette initiative est un puissant appel à l’action pour les fans, les sponsors, partenaires et toutes les personnes que cela touche à se joindre à l’engagement de l’ASPOHB pour aider à trouver des solutions à ses problèmes environnementaux.
Via le site web www.mypurepalente.eu, toute personne aura loisir de découvrir les actions futurs du programme et pourront à l’avenir participer au projet directement en échange d’une promesse de faire un changement de style de vie, pour améliorer l’environnement.
Ener Franche-Comté, une Société spécialiste des énergies renouvelables et du traitement des eaux, ainsi que Sogeprim et le cabinet Eric Petit Maisonneuve sont les premières entreprises à soutenir l’équipe dans ce nouveau concept passionnant. Les partenaires existants ont accueilli avec intérêt l’idée.
Le club de l’ASPOHB travaillera par la suite en étroite collaboration avec des organismes, afin de promouvoir l’engagement de l’ASPOHB envers l’environnement et le sport.
Le responsable du marketing de l’ASPOHB, Marc Limacher : « Le changement climatique est probablement le principal problème de notre quotidien, le sport et plus particulièrement le Handball n’est pas impliqué dans cette question, mais nous croyons que le Handball est à une étape de son histoire ou il peut jouer un rôle important dans ce domaine, grâce à ses valeurs – et pas seulement pour attirer l’attention sur le problème, mais aussi pour trouver des solutions et mettre en avant des technologies et idées nouvelles à long terme. »
« Le club de l’ASPOHB est donc fier de pouvoir offrir cette opportunité à nos partenaires. Nous croyons que des solutions peuvent être trouvées, pour améliorer les comportements. Nous travaillons dur pour que nos équipes gagnent, tout en soulignant à l’avenir l’engagement environnemental de l’ASPOHB. »
« Nous sommes avant tout un club de Handball et avant tout un sport d’équipe. Nous pouvons atteindre nos objectifs que si nous travaillons ensemble – et c’est comparable avec l’engagement que nous prenons aujourd’hui, ainsi nous espérons que tous encouragerons le programme à l’avenir. »
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