Marc Limacher Blog

La psychologie du gratuit

Lisant les commentaires de l’article de Bakchich.info sur son modèle économique et ses initiatives payantes, me vient une anecdote :

Ma mère participe à l’activité d’une association, depuis 20 ans, qui tourne autour du bricolage et des découvertes de métiers artisanaux. Tout les deux ans, son association organise sur deux jours une expo/vente des produits crées et découverts sur la période. La dernière édition, il y a 15 jours a été un succès par rapport à la dernière, car l’entrée à été gratuite.

En 2006, l’entrée était payant (2€) et les ventes pour l’association ont été ridicules, avec 55/60% d’invendu. Cette année, la décision a été prise de rendre l’entrée gratuite, mais de proposer un salon de thé, des confiseries etc… Résultat, un succès complet, 85/90% de taux de vente, et le salon était plein tout le temps.

Moralité, lorsqu’une personne paie un service elle est déjà freinée dans son élan (une contrainte de liberté), alors que rendre le service gratuit permet de retirer cette fonction contrainte de liberté. Mais en proposant un produit dérivé payant qu’elle ne sont pas obligée, la probabilité est grande qu’il fonctionne (le salon de thé).

Johanne Kervella, l’analyse d’un buzz

Un buzz est comme une rumeur, souvent elle débute sur un embryon de vérité et ensuite elle dérive en fonction de l’intérêt de celui qui souhaite la faire propager. Etant habituer aux rumeurs quotidiennes sur la Formule 1 et leurs élaborations, Miss Franche Comté n’a pas été bien difficile à analyser.

Pour que le Buzz démarre, lui faut un début crédible le plus souvent. Telestar sera la base. Dans son édition du 6 Décembre, en vente le 1^er, l’hebdo désignait déjà Miss Franche Comté comme favorite pour le titre de Miss France. Le lendemain, sur Dailymotion la vidéo de l’annonce de Patrice Leconte est dévoilée comme élément de confirmation. Dans ce document, le réalisateur, estime que Miss France Comté est sa favorite pour l’élection de miss France, la désignant comme « très jolie. » Toutefois, concernant Telestar, sachant que les numéros sont bouclés les Mercredi voir Jeudi d’avant la sortie, cela signifie que l’information datait d’avant 26 ou 27 Novembre. Confirmant que la longue traine avait bien débuté plusieurs jours auparavant. La vidéo de Lecomte étant elle daté (en mise en ligne) du 2 Décembre.

En effet, après une recherche sur internet, suite à cet article de macommune.info, j’ai constaté qu’un référencement avait été activé autour de la jeune miss. Le 22 Novembre 2008, j’y participe via ce billet au titre explicite. La vidéo que je proposais, sera retirée 24h plus tard, sur ordre du photographe. Mais tout les sites à ce moment là titrait : Miss France 2009 : Johanne Kervella. Si bien qu’avant l’élection le 6 Décembre, lorsque l’on tapait les mots clés « Miss France 2009 », le nom de notre miss était largement affiché.

Lundi 1 décembre, après une nouvelle recherche Google pour prendre des notes sur l’évolution de l’aspect social de la jeune miss, je constate l’éclosion d’un site : www.johannekervella.com, qui n’existait pas 24h auparavant en première page de résultat. Après recherche, le nom de domaine de ce site, au propriétaire inconnu encore, mais non officiel, date du 21 Novembre 2008. LE vrai site étant celui ci.

Suivra le groupe le plus populaire sur Facebook, crée par John Barbuti, qui est ami avec…Johanne Kervella sur le réseau. La vidéo sur macommune.info, et la reprise du buzz sur divers sites de forte influence vont cultiver le bruit durant une semaine. Toutefois, tout à ses limites, débute maintenant le contre-buzz.

A suivre…

Critique de critique : Secret Défense

Bravant la neige (2 cm ce n’est pas la mort non plus et sans pneu contact je suis un pro moi), j’ai hésité entre deux films : Secret Défense et le fameux Le jour ou la terre s’arrêtera, conseillé par Fabien. Le pile ou face à tiré le premier.

Oubliez tout les a priori sur les films français, virez vite cette idée que le RIS est une pale copie des Expert, oui la France c’est faire de bon film d’espionnage moderne. Rien à voir avec James Bond et Jason Bourne, l’Hexagone fleuretant avec un réalisme idéologique à la limite du ridicule. Sauf que là non.

Gérard Lanvin confirme son statut de grand acteur, dans un rôle rigide mais intéressant. La jeune Vahina Giocante, est incroyable dans ce long métrage. Très crédible, magnifique dans sa nudité. L’action en elle-même est aussi crédible, malgré des longueurs encore typiquement française.

Mention spéciale, pour la scène dans le métro, ou seul la respiration de Vahina nous tiens le souffle, dans une ambiance claustrophobe impressionnante. Une réussite sans chichi, une vraie mission expliquée dans sa globalité, du recrutement à la finalité.

Le meilleur film français du genre depuis très longtemps. A voir avec intérêt.

Note : 9/10

Johanne Kervella, miss réseaux sociaux France

La question n’est plus de savoir si les médias font l’élection mais quelle sont les technologies qui favorisent la victoire d’une candidate à l’élection de Miss France. Avec des si, la trajectoire de Johanne Kervella, miss Franche Comté, depuis quinze jours environ, lui donnait un avantage décisif, via Internet, et autres blogs.

Certes, elle n’a pas été sélectionnée dans les 12 finalistes, mais avec des si. Sa victoire aurait été d’autant plus belle car moderne. L’aventure se termine, le rêve de petite fille de la jeune femme percute brutalement la réalité. La favorite du net à perdue. Rejetant un malaise dans le procédé d’élection des miss, mais ne soyons pas choqué du constat archaïque de l’élection. Chloé Mortaud, que déjà des médias comparent au syndrome Barack Obama, sera la représentante de la beauté made in France en 2009. Même si les scandales sont rapidement survenu. En effet la jeune femme a fait des photos nues qui étaient disponibles dans la nuit du samedi au dimanche 7 décembre et son élection régionale a été dénoncée, et mis en lumière il y a 15 jours. Toutefois, la star de cette élection restera Miss Franche Comté. Jamais une fille n’avait fait le buzz, en utilisant le nouveau média Internet comme support.

D’aucuns y ont vu une remarquable illustration de la « longue traine », qui est un phénomène de cumule de petit médias de niche fédéré de manière interminable sur Internet. Il suffit de comparer les impacts respectifs de Johanne Kervella et de Chloé Mortaud sur Facebook. Avec 1827 membres de son réseau, la miss Franche Comté y compte 65 fois plus « amis » que sa rivale élue, dorée de 238 affiliés cumulé, dont le plus important a été crée suite à son élection. Reste des chiffres : Citée 32.400 fois sur Google, 104.000 fois sur Yahoo et 60 fois sur Wikio. Alors que la nouvelle miss France 2009, Chloé Mortaud, se contente de 6.990 citations sur Google, 33.800 sur Yahoo et 135 articles sur Wikio, donc 25% citant notre miss Franche Comté déchue. La nouvelle miss n’existait pas avant l’élection, ou si peu.

Si Johanne Kervella avait gagné, déjà des papiers l’aurait surnommé « la première miss internet », car cela à été le cas. Quinze jours avant l’élection, au détour d’un article sur le site macommune.info, la découverte d’une jeune femme sublime aiguise une curiosité. Et le constat est là ce dimanche, lendemain d’élection.

Internet a fait roi beaucoup d’acteur, d’Obama à Mickael Vendetta, mais force est de constater qu’il n’est pas non plus vecteur de puissance. Du moins pas encore.

Miss France : Votez Miss Franche Comté !

Update 22h27 : Notre miss n’a pas été retenue parmi les 12. Déception…

Internet - 360° semaine 49

L’actualité du net de la semaine et dans le monde :

• Linkedin a annoncé qu’un de ses abonnés à gagné 1 millions de dollars en faisant des affaires via son service.
• Le New York Times a annoncés le renforcement de sa ligne éditorial internet autour du concept des partenariat avec des blogs de niche.
• 70% des parents Anglais espionnent les visitent de leurs enfants sur Internet.
• Lindsay Lohan a publiquement accusée Facebook de lui avoir supprimé son compte, prétextant un faux compte. Evidemment tout est rentré dans l’ordre.
• Quoi vous ne connaissez pas 73s.org ? et bien sachez que c’est le réseau social pour les …jambons.

Johanne Kervella, Miss Franche-Comté

Alors que Johanne Kervella fait partie des candidates favorites pour l’élection de Miss France samedi soir, notre miss Franche-Comté a eu la gentillesse de bien vouloir répondre au question du site macommune.info.

Voir aussi la première partie.

De la crise naîtra le renouveau 2.0…

Dans son excellent billet, il y a quelque jour, Loic Le Meur dresse un portrait de la crise sous un regard encourageant, rappelant que Google était un enfant de la première crise de 2002. Le moteur de recherche n’ayant décollé qu’à partir de 2003 avec son système de publicité.

La remarque de l’article fait réfléchir, à savoir : qui sera le prochain Google ? Facebook est souvent présenter comme l’héritier. Ce que les médias ont rappelés encore hier soir sur France 2.

Toutefois, Facebook à des lacunes, mais il semble évident que le prochain géant Internet qui naitra de la crise sera ce réseau. Dans un billet, adapté sur Mediassociaux.com, un constat plus que mitigé des médias sociaux, concernant les événements de Bombay.

Selon le billet, Facebook se contentent de citer les contenus des médias traditionnels. Mais sont incapable de produire ni information à valeur ajoutée ni analyse. D’où cette intérêt du réseau auprès de Twitter. Le service de micro-blog que le monde a salué, ou découvre depuis ces dernières semaines.

Google offre en plus de la recherche, des informations et divers produits autour de l’information. Facebook née plate forme-réseau social, va lui aussi évoluer et pourquoi pas tendre vers ce fameux projet de recherche de personne et de ses contenus.

Mark Zukerberg préfère ne pas comprendre lorsque la comparaison entre Facebook et Google est dressé. Mais son produit a tout d’un géant futur. Malgré tout.

La crise toutefois, démontre de nouveaux comportements qui auront une répercussion sur Internet ou le tout gratuit l’emporte encore dans les mentalités. Le modèle économique hybride (Gratuit-Payant) deviendra la norme, de manière originale et imaginative. Mais c’est une évidence, de nouveau acteur, produit vont arriver après la crise ou se consolidé de cette crise. Pendant que d’autre disparaisse petit à petit.

La fille du clip Infinity 2008 ?

Samedi dernier, lors d’une soirée entre pote, Fabien me fait remarquer la fille du clip Infinty 2008 de Guru Josh Projekt. Une très jolie fille. Et bien voici son nom :Janina Wissler.

Allemande de son état, vous pouvez la voir sur son site officiel et sur son Myspace

Le clip Infinty 2008…pour toi Fabfou (private joke)

Partenariat, affiliation, illusion

Comment se faire connaitre sur internet sans débourser une somme importante en publicité ? Simple, faire un partenariat. Cette réflexion certains webmasters se la fond et découvre, car avec le temps ce type d’accord n’est pas win win et pour plusieurs raisons. Reste que dans le monde de la gratuité, le terme de partenariat est largement galvaudé.

Illusion d’un partenariat

Certains diront le contraire, mais le constat est là. Certains sites, pour entretenir une illusion aveugle, parlent de « partenaires financiers » qui dans l’état est une vérité, si et seulement si, une vente est établit. D’autres, d’échange de liens, ou bien même de contenu. Mais en échange unique et la majorité des systèmes ne sont pas à la hauteur des espoirs. De plus un partenariat est un échange, hors dans les cas connus, seul les sites E commerce tirent les marrons du feu. Une publicité gratuite et crédule du webmaster/bloggeur sur son site. Fort de ses milliers de visiteurs cumulés, pour une commission de quelques euros.

Un deal Win-Win ?

Pourtant tout démarre bien avec de belles promesses : « je te promet une réduction sur les ventes. » ou encore «  tu gagnera des visiteurs via mon contenu ou mon lien » bref tout est fait pour sentir un privilège auprès du site client. Car dans l’esprit de partenariat, si tu viens chercher ce type de produit, c’est que vous en avez la demande. Eux (les sites partenaires) se plaçant dans la posture du prestataire désiré. Mais tout est loin d’un processus de partenariat. Car un partenariat entre site rend le deal gagnant-perdant. Le site E commerce fait de la publicité, vend ses produits, et le site diffuseur, gagne de l’argent en diffusant la publicité à ses milliers de visiteurs. Hors non, un payement à la commission est la seule alternative. Après une étude, via un partenaire E commence, en fonction de son exposition (gratuite) et la commission. Dans une vie normal, le site pilote aurait gagné plusieurs milliers d’euros. Mais là ? 150 euros de commission et encore. Pour le contenu, c’est différent, il se trouve que c’est le site demandeur qui en tirera les bénéfices au détriment de la source. Gagnant en crédibilité, en publicité d’audience sans rien débourser à l’autre. Loin d’un deal win-win.

L’avenir

Je ne pense pas que le système a encore un avenir. Avec une vision réductrice cela représente une publicité gratuite pour un site qui ne rapporte rien (peut être des visiteurs et encore). Peut être vrai. Mais l’illusion du tout gratuit s’installe dans les esprits. Personne ne remet en cause le système ou si peu. Certes il y a de vrai partenariat sur des blog/site avec des acteurs du E Commerce ou des acteurs de contenu, mais combien gagne de l’argent sans exploiter les sites des autres ? 20% ?

Enfin certain comportements de lecteur sont étonnant. En effet, l’illusion de Google et de sa publicité, dont beaucoup pensent qu’il suffit quelle s’affiche pour gagner de l’argent (et c’est vrai), rend un programme de partenariat caduque. En effet, sur un programme Amazon, les gens préfèrent aller directement sur le site plutôt que de passer par le bais d’un site partenaire. C’est une habitude pour ne pas donner de l’argent à un site. Un comportement entendu même. D’où les réflexions sur la monétisation des sites internet d’informations (entre autre) car le monde gratuit inonde la réalité. Derrière l’écran d’ordinateur il y a des sites qui ne s’alimentent pas tout seul, il faut s’en souvenir. Toutefois une mentalité doit changer en matière de partenariat globale sur internet. Ce sera long.