Archives for the month of: mars, 2010

Deals : Jordan propriétaire des Bobcats

20 mars 2010 //
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Les deals les plus innovants de ses 10 dernières jours :

Jordan propriétaire des Bobcats

Michael Jordan est devenu le premier joueur de NBA à devenir propriétaire d’une franchise NBA. Pour 200 millions d’euros, le basketteur a acheté les Bobcats de Charlotte.

Jordan était depuis 2006, un actionnaire minoritaire du club et membre du board.

la LFP signe avec la FDJ

La ligue de Football Professionnel a signé un contrat de deux ans avec la Française des Jeux dans les paris sportifs.

L’entente sera complétée par des accords individuels avec les clubs. Le partenariat entrera en vigueur le 27 Mars.

2 sponsors pour l’IPL sur Youtube

Artel (opérateur mobile) et Brylcreem (produit pour homme), ont signé un contrat de parrainage avec l’IPL (Cricket) qui diffusera sur Youtube ses matchs.

Chaque entreprises dépensera 550.000 euros, et rejoindront HSBC qui avait récemment signé lui aussi.

Kangaroo TV prolonge avec les Miami Dolphins

Kangaroo TV a élargi son partenariat avec les Miami Dolphins, visant à permettre à 20.000 spectateurs de disposer de l’appareil KTV.

L’année dernière 5.000 spectateurs, disposant d’une surtaxe de billet, disposait de l’appareil Kangaroo TV. A terme l’objectif est de permettre de disposer d’un terminal pour deux sièges dans le stade de Miami.

Un milliard pour le développement de Manchester City

En collaboration avec le conseil municipal de la ville de Manchester, le club Manchester City a révélé son intention de développer des terrains autour de son stade.

Un projet de 700 millions d’euros, comprenant des commerces, un hôtel de luxe, des restaurants et la promesse de plusieurs centaines d’emplois crée. L’idée est de faire autour du club anglais, les mêmes infrastructures qu’au Milan AC. Le stade de Manchester City augmentera  aussi de 48.000 à 60.000 places, sa capacité.

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Une hypothèse du retour de Schumacher

16 mars 2010 //
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Pourquoi Michael Schumacher est t’il revenu ? Pour le plaisir ? Pour prouver qu’il est le meilleur ? Peut être un peu des deux. De l’autre côté du Rhin certains journalistes ont eu une hypothèse étonnante. Et si le retour de Schumacher était statistique ?

En effet, totalisant actuellement 1377 pts, Schumacher et le recordman de l’histoire de la Formule 1. Mais depuis 2010, les attributions du nombre de point à changé. Le vainqueur touchant 25pts au lieu de 10 auparavant.

Beaucoup d’observateurs se sont étonnés de la vocation tardive du retour de Schumacher, et surtout du contrat de trois ans qu’il avait signé avec Mercedes GP. N’étant pas partisan de la théorie du complot permanent, voici quelques statistiques.

Prenons deux exemples simples : Les saisons de Fernando Alonso 2005, 2006 et 2007. Considérées comme ses meilleures. Le cumul des points est de 877 pts en trois saisons ! Imaginons maintenant que Alonso reproduise en 2010, 2011 et 2012, ses saisons 2005,2006 et 2007, le total des points du pilote espagnol durant sa carrière au terme de la saison 2012 sera de : 1454 pts !

Prenons maintenant l’exemple de Lewis Hamilton entre 2007 et 2009, le cumul de ses points en trois saisons seulement, avec le nouveau système des points, aurait été de 641 pts. Soit au niveau d’Ayrton Senna en 10 ans. Et surtout déjà 50% des points de Schumacher !

A ce rythme là, le record de Schumacher tombera a peine 6 ans après avoir été établit. Sachant que Schumacher avait battu le record d’Alain Prost, 8 ans après (2001).

Finalement, cette raison prend tout son sens, et le retour de Schumacher, si cette théorie se vérifie avec le temps, tiens plus de l’orgueil que de la passion.

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Le B2B sportif : image sportif + produits dérivés

15 mars 2010 //
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Comment faire venir un sportif en temps de crise ? Exploser les salaires n’est finalement pas une bonne solution. La réponse à se dilemme est simple : le marketing dérivées

Le cas LeBron James

La rumeur agite sérieusement la blogosphère new-yorkaise depuis plusieurs semaines maintenant. Le transfert de la star de la NBA, LeBron James de Cleveland vers les New York Knicks grandi de plus en plus. Mais à la différence d’un transfert classique en cash, les propriétaires du club de la grosse pomme ont un atout majeur : une chaîne de télévision entièrement dédiée au joueur. Réalité ou fiction, l’avenir nous le dira. Mais sur le principe, cela pourrait être une juteuse affaire financière.

Le prochain contrat de LeBron James sera plafonné autour de 102 millions de dollars sur 6 ans, soit 17 millions de dollars.

L’exemple des clubs de football, le Real Madrid dispose de 90.000 abonnés sur sa chaine TV par satellite. A 8 euros par mois l’abonnement, imaginons pour une télévision entièrement dédié à un sportif ? Ce serait une première dans l’histoire du marketing sportif. Après les baskets, les marques sportwear, la boisson énergisante, voici une chaine de télévision.

Toutefois, ce cas n’est pas le seul dans l’histoire du marketing sportif.

Le cas Schumacher en 2006

Durant l’été 2006, alors que la retraite de Michael Schumacher se profilait, une curieuse rumeur avait été révélée par le magazine F1 Racing à l’époque. BMW proposait un contrat d’1 milliard de dollars au septuple champion du monde. Un contrat de 100 millions de dollars pour la saison 2008 et surtout 900 millions en produits dérivés : série spéciale de BMW M3 et M5. BMW devenant le propriétaire durant une période de 5 ans de la marque Schumacher. Le projet n’a jamais vu le jour, mais l’idée est là.

Conclusion

Au moment ou le marketing sportif cherche des nouvelles sources de revenus pour amortir la crise et l’inflation, la création d’une télévision autour d’une star, ou de produit dérivés, à finalement du sens. La plus value étant, à la fois sur le sportif, et surtout envers l’équipe. Du Business to Business aussi simple qu’efficace. Un espace à suivre de près donc…

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Payer des commissaires. Le dilèmme de la FIA

12 mars 2010 //
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Jean Todt l’avoue, avoir des pilotes comme commissaires F1 durant toute l’année se heurte surtout sur une contrainte : financière.

Todt estime qu’il faut que ces nouveaux commissaires permanents soient disponible 80 jours par an. Alain Prost est déjà désigné pour Bahreïn, Damon Hill est dans les startings block pour la suite. Mais combien coûterait un pilote.

Sachant que Jacques Laffite touche environ 115.000 euros par an pour commenter les Grand Prix sur TF1, cette base peut être donnée. Mais c’est un fait : consultant ou commissaire, rien n’est gratuit pour un sportif. A cela, la FIA doit trouver une solution.

Une solution qu’étudie la FIA. Pourquoi ne pas faire payer la FOTA ? Une idée comme cela…

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Formule 1 2010 – une saison de passion et de raison

11 mars 2010 //
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16 ans après, cela fera bizarre de revoir ce casque jaune, dans une Formule 1. Hâte de voir cette Dallara chocolat avec le nom de Senna réalisant ses premiers tours de roues demain sur le circuit de Bahreïn.

Je l’avoue j’ai du mal à réaliser cette événement (car cela représente un événement au même titre que le retour de Michael Schumacher). Certes beaucoup critique Bruno Senna. Mais, pour une personne comme moi qui marche à la raison, plus qu’au coup de cœur, cette fois-ci le coup de cœur est réel.

Alors oui la HRT sera d’une lenteur évidente. Prévisible même, mais l’objectif de Bruno sera de sortir au plus vite de cette équipe pour piloter pour quelqu’un d’autre. Pourquoi pas Renault en 2011 ? Ou Lotus en 2012, bref. Même si il n’est pas aussi bon que son oncle, je lui souhaite une carrière à la Montoya ou Ralf Schumacher. Loin d’être ridicule malgré tout.

Vivement demain pour voir, la Lotus, le duo chez McLaren et Ferrari. Schumacher dans cette voiture grise qui intrigue. Les Red Bull…bref tout le monde pour une saison qui s’annonce passionnante et passionnée.

Bon Grand Prix à tous !

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