Archives for the month of: juillet, 2010

Sponsoriser son Twitter ?

12 juillet 2010 //
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twitter

Depuis plusieurs mois, Twitter démontre son incroyable puissance quand il s’agit de parler et partager les dernières informations. Le sport dispose d’une place particulière dans l’univers du service. Cette année, la Formule 1 dispose de plusieurs pilotes disposant d’un compte. Le plus illustre reste celui de Jenson Button, champion du monde en titre. Mais du coté de la NBA, c’est la première fois qu’une véritable star s’impose dans Twitter. LeBron James.

La chronologie de sa stratégie de communication autour de son compte Twitter reste remarquable. Le 1er Juillet, une rumeur s’impose dans le milieu indiquant que plusieurs joueurs de haut niveau de la NBA étaient sur Twitter. Le 6 Juillet, le Bron James rejoint officiellement Twitter (@KingJames), et tout les médias en parle. D’ailleurs l’évolution est frappante :

  • 426 fans avant le 6 Juillet
  • 150.000 en 6 heures
  • 200.000 en 24h
  • 300.000 en 48h

Aujourd’hui, 12 Juillet, soit 6 jours plus tard, 427.843 abonnés sont revendiqués pour un total de seulement 9 Tweets. Selon plusieurs journalistes américains, LeBron attendait d’obtenir un sponsor pour favoriser son implication dans Twitter. Cela viendra probablement.

Combien pour sponsoriser un compte ?

La grande question pour les professionnels du marketing. Car si déjà, Danica Patrick est sponsorisé pour Tweeter par la marque Tissot, connaitre le prix est fortement aléatoire.  Il y a deux ans, un entrepreneur, essentiellement pour faire le buzz, a mis en vente sur Ebay son compte Twitter disposant de 1500 abonnés pour 500 dollars. A l’échelle de LeBron James cela fait un compte à 150.000 dollars.

Pire, et très intéressant à la fois, l’entrepreneur en question a publié deux jours après la mise en vente (fictive) de son compte Twitter une annonce qui indiquait qu’il exposait pour 2 jours des annonces pour 150 dollars. Un principe intéressant pour un club sportif par exemple à l’avenir…

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Apprendre à dire non

9 juillet 2010 //
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noLorsque j’ai eu l’idée de lancer un concept de base de données sur la Formule 1, j’en ai aussitôt parlé à un de mes webmasters favori. Sur le principe, ce concept aurait maximisé nos liens techniques.

Au départ l’idée était un concept original, mais au bout de quelques semaines, fort fût de constater que cela ne marchait pas comme prévu. Lorsque j’en ai parlé pour la première fois en début d’année 2010, j’avais reçu une bonne douzaine de personnes voulant m’aider dans ce projet (baptisé pour l’occasion K1). Mais, le partenaire/webmaster n’était pas disposé à établir cette promotion croisée que je souhaitais, et puis la concurrence de GPGuide, lancé en début d’année, n’a pas aidée et a surtout précipitée la chute. D’un concept Wiki, le projet a été transformé radicalement en un site internet propriétaire classique et sans vraiment d’intérêt.

Pas d’intérêt pour moi qui voulait un concept léger, exportable même. Il y a quelques semaines, je réfléchisais sur la manière de renouveler le concept. L’idée de faire un concept de blog WordPress est arrivée subitement comme outil de replis n’ayant qu’un avenir limité dans le temps. Mais avec ce support, le principe de promotion croisée ne me satisfaisait pas vraiment. Pendant ce temps, mon partenaire/webmaster avait renoncé et me donnait libre cours pour faire évoluer le projet vers d’autres horizons.

Le projet de base de données va donc évoluer durant cet été. Le concept de promotion croisée que j’avais envisagé dès le départ aboutira finalement, sur une idée plus originale. Cela ne se serait jamais produit si je n’avais pas été prêt à accepter les situations, à dire non, et à développer une meilleure opportunité ailleurs.

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L’évolution de Myspace

9 juillet 2010 //
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myspace-logoMyspace évolue. Ayant perdu son combat du réseau social contre Facebook, le réseau propriété du groupe NewsCorp est condamné à l’évolution quasiment communautaire.

Il y a une année déjà le Wall Steet Journal rendait compte que Myspace allait être transformé en un portail de divertissement. L’idée étant de permettre aux utilisateurs d’accéder aux divertissements et à l’information relative.  C’était il y a donc une année, et depuis ? Le réseau a centré son service autour du contenu crée par les utilisateurs (surtout la musique) afin d’être en mesure de mieux monétiser le produit, analyse Cédric Deniaud dans MediasSociaux.com.

Un contenu dont la monétisation pourrait passer par un service premium. News Corp chercherait à rendre payante sa division Myspace Music. Selon plusieurs médias, le service sera probablement payant d’ici la fin de l’année. Une fin d’année chargée pour le réseau, car une grande refonte du site est attendue fin 2010.

Myspace avoir rivalisé au début avec Facebook, mais aussi Youtube avec Myspace TV. En vain. Après avoir tenté de racheter Twitter, Myspace a choisi, pour l’aspect social, d’insérer Facebook Connect il y a quelques mois. Lorsque tu ne peux pas rivaliser avec les autres, lie toi à eux. Tel est le proverbe…

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L’actualité de mes blogs (Juin 2010)

6 juillet 2010 //
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Chaque début de mois, je vous propose un résumé des billets publiés sur mes autres blogs et contributions extérieurs.

L’actualité des Notes du Mardi, note de réflexion sur la Formule 1 dans son ensemble, disponible sur a newsletter payante de Tomorrownewsf1.com:

  • Gagner ou être présent ?
  • La gestion de crise exemplaire de Red Bull Racing

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L’actualité des notes et analyses sur le marketing sportif sur TomorrowSportMarks.com:

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Top 5 de l’actualité et le décryptage de la Formule 1 sur TomorrowNewsF1.com :

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L’analyse de chaque Grand Prix en vidéo avec TomorrowLine :

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Découvrir aussi www.tomorrownewsf1.eu et F1Feeds

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Vers une déception des Paris Sportifs ?

6 juillet 2010 //
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soccer-babesCe week end la Coupe du Monde prendra fin, et quelle bilan des paris sportifs ? Moyen selon plusieurs acteurs.

Avec l’ouverture des paris sportifs le mois dernier, l’espérance de voir des millions d’internautes dépenser plusieurs dizaines d’euros sur les matches de la coupe du monde était une vision idéaliste bien française. Le résultat est tout autre. Après un mois d’activité, et une fois dépassé le cap de l’effet d’annonce et des premières inscriptions massives, le bilan est décevant.

Par curiosité je me suis inscrit sur Bwin.fr et Betclic.fr. Une inscription relativement facile. Créer un compte est simple, l’activé est plus complexe. En effet, il faut désormais faire une photocopie de votre pièce d’identité. Bien, mais franchement, envoyer, par la poste, une photocopie de ma carte d’identité…j’ai rapidement reculé.

Lorsque l’affaire était « illégale » l’inscription ne demandait pas tant de choses…

De plus, avec le passage à la législation française, plusieurs opérateurs étrangers ont crée des sites en point FR. Malheurs à ceux qui avaient lancés leurs inscriptions sur le point Com. Résultat : Une nouvelle procédure et surtout une mise en demeure des comptes auparavant crées. Dommageable.

Pire, certains comptes attendent pour encaisser l’argent sous 60 jours pour rejouer ensuite. Sauf que le délai est trop long et que la plupart des joueurs, ne relance pas un autre compte.

Mais ce qui inquiète les professionnels du secteur c’est le peu d’inscription de comptes depuis environ 15 jours. Après discussion avec un ami, certains opérateurs avouent que le taux de clics est important, mais que la conversion en compte est de zéro. En pleine coupe du monde !

L’avenir nous dira si les Paris Sportifs, made in France, ont été un succès, mais pour le moment, cela fait plus de déçus que d’enthousiastes. Un principe d’ouverture à la concurrence bien connu chez nous…

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