Marc Limacher

Un site de marque doit être un endroit ou la marque doit être au centre du processus de communication. C’est d’autant plus vrai pour un site d’un club. Toutefois, il existe deux manières selon moi pour y parvenir.

Dans un premier temps, l’idée d’une équipe d’une union. De l’autre la pédagogie informative.

The Team

L’idée est d’avoir un contenu de site ou l’information est donnée sur un ton personnel, à travers d’un blog collectif par exemple (ou le président, les responsables, joueurs, sponsors ou élu) s’expriment dans leur expertises. Le tout séparé des classiques, communiqué, photo et vidéo.

Pédagogie

Ici nous restons dans le classique, pas de blog collectif, mais une seule voix : celle du président du club, sauf que l’objectif dans cette pratique est d’offrir de la pédagogie pure à savoir :

Lors d’un match extérieur ou à domicile, faire un texte sur le contexte, les objectifs, un édito, un bilan et un preview de la prochaine étape. Evidement le président ne doit pas tout rédiger, mais cette personnalisation est destinée à présenter une information personnalité, à un seul visage.

Social Media externe

Après avoir étudié le contenu que doit avoir votre réseau social personnel, le site doit pointer impérativement vers une page Facebook, un compte Twitter et pourquoi pas un compte Viadeo ou Linkedin, voir même Dailymotion ou Youtube.

Bilan

Est-ce au président d’incarnée son club ? est ce que le collaboratif est une solution ? la présentation de l’information doit elle être objective ou dans le mode de communication positive connue ? Au final, les deux contextes, sont à l’opposé l’un de l’autre, mais la finalité est là même pour un site d’un club. Plus compliqué qu’il n’est possible d’y penser, il représente une base de travail. M

Les deals les plus innovants de ses 10 derniers jours :

LeBron James signe un autre contrat avec Nike

Arrivant en fin de contrat avec l’équipementier américain, le basketeur a signé un nouveau contrat de 7 ans pour une valeur de 69 millions d’euros (93 millions de dollars), soit près de 10 millions d’euros par an jusqu’en 2017.

L’accord est moins important que le précédent, mais LeBron gagnera plus sur les chausseurs de sa collection.

ESPN mobile et Premier League

ESPN a signé pour trois ans une exclusivité au Royaume-Unis pour la diffusion sur téléphone mobile et smartphone des droits des matches de Premier League. Un accord de 12 millions d’euros, qui permettra de diffuser des applications Iphone et Ipad.

La Juventus signe un nouveau sponsor maillot

L’équipe italienne de Serie A a signé un accord de deux ans avec BetClic pour une valeur total de 16 millions d’euros (8M€ par an). Particularité, la présence de l’opérateur de paris sportif ne sera visible que lors des matches à domicile du club.

Précision : l’accord est aussi valable pour les compétitions européennes, d’où le tarif élevé. Un autre sponsor pour les matches extérieurs sera annoncé prochainement.

Barcadi signe avec la NBA

La marque de spiritueux a signé un contrat de trois ans avec la NBA. L’accord prévois l’achat d’espace publicitaire par la marque lors des Play OFF, mais aussi sur NBA TV.

Hilton signe avec le Handball allemand

La chaine d’hôtel Hilton va devenir le partenaire officiel et exclusif du championnat d’Allemagne de HandBall. L’accord est entré en vigueur le 5 Avril et permettra a la Ligue de réalisé ses conférences de presse dans les hôtels du groupe, ainsi que l’hospitality à tout les événements majeurs du championnat. En outre, les clubs bénéficieront des espaces Hilton pour leur camps d’entraînement en Allemagne et à l’étranger.

2ème volet du dossier Storytelling et réseaux sociaux

Que doit représenter un site internet d’un club ou d’un sportif ? Souvent cette partie de la communication a été négligé. Exploité par des agences pour réaliser de la publicité. Mais l’aspect est désormais vieux, dépassé et archaïque. Les temps changent, et le site internet « institutionnel » doit changer. L’ère du Web 2.0 est passée par là.

Site ou pas site ?

Avoir un compte Twitter ou une page Facebook ne permet pas de se passer d’un site internet malgré tout. Certains marchands e-commerce utilisent Facebook pour vendre leurs produits par exemple. Il ne faut toutefois par voir ceci comme une solution au problème d’un site, mais un complément. Les réseaux sociaux permettent une proximité importante avec les fans. Un relais pour votre site internet.

Le contenu du site

Le site internet doit par contre, contenir une large gamme de sociale. Permettre de faire la promotion de votre présence sociale en ligne, tout en étant le plus complet possible. Des Informations, qui seront reprises sur la page Facebook ou Twitter, une boutique, des vidéos et photos. Wallpapers ou pour les plus riches, une application Iphone. Le site d’un club ou d’un sportif doit ressembler à un site hybride entre le E-commerce et le site d’information.

Conclusion

Un site internet est indispensable et doit représenter le centre de votre activité, tout en étant adapter aux réseaux sociaux, destiné à réaliser une proximité virtuelle importante. Les réseaux doivent être perçus  comme des relais naturel de votre site, et non comme une stratégie à part de présence. Le site Internet doit donc être pensé comme un outil permettant d’intégrer les outils Web 2.0 moderne.