Marc Limacher

Deals : Direct 8 se lance dans la coupe du monde 2010

Les deals les plus innovants de ses 10 dernières jours :

Direct 8 prépare un programme court pour la coupe du monde

La chaine de la TNT va envoyer une équipe sur place en Afrique du Sud pour alimenter un programme court trois fois par jour sur Direct8.

La chaine de dispose pas des droits de diffusions de la compétition, mais traitera des mini reportages autour de l’ambiance en Afrique du Sud et des supporters.

Club de foot australien signe avec des coachs

Le fonds de pension Hostplus a été désigné comme « coach » du club Essendon en Australian Football League.

Le contrat de deux ans comprend une présence du logo sur les polo/t-shirt des entraineurs du club, ainsi qu’un soutien au club dans la gestion de ses programmes sportifs. Un sponsoring d’une valeur de 115.000 euros sur 2 ans.

Leipzig jouera dan la Red Bull Arena

Le conseil municipal de Leipzig a approuvé le changement de nom du stade de 45.000 places, construit en 2006 pour la coupe du monde,  qui acceuille l’équipe de football local, en Red Bull Arena.

L’investissement correspond par palier, en fonction du résultat au championnat du club.

Michelle Wie signe avec McDo

La golfeuse Michelle Wie a signé un contrat de deux ans d’une valeur inconnue avec la chaine de fast food McDonalds.

L’entente comprend, une campagne de publicité axée sur la réussite et le succès, et le soutien de la Fondation Ronald McDonald’s.

Tous contre Red Bull : l’acharnement médiatique

Red Bull a été au centre du monde médiatico-politique de la F1 depuis Jeudi dernier. Des manœuvres voulant (d’une manière ou d’une autre) mettre la pression, directement ou indirectement. Et le moins que le puisse dire c’est que jamais dans l’histoire de la Formule 1, un tel déversement a été réalisé.

Tout débute par Lewis Hamilton qui, lors d’une manifestation pour le compte de Vodafone, annonce que Mark Webber pourrait réaliser son dernier Grand Prix d’Australie. Crédit à cette analyse ? Zéro, pourtant tout le monde (même moi) la reprend.

Dès le lendemain, Martin Whitmarsh, le patron de McLaren, annonce publiquement que Red Bull est illégale et dispose d’un système de hauteur de caisse variable. Crédit à cette annonce ? Zéro aussi, mais que voulez vous, cela fait le buzz (comme dirait Nicos dans 50 minutes Inside).

Puis le Samedi arrive LA rumeur de la presse allemande sur un contrat Kimi Raikkonen avec Red Bull pour remplacer Mark Webber. Trop tôt encore pour parler de transfert, mais la rumeur s’appuie sur le fait que Mercedes pourrait équiper l’équipe autrichienne en 2011. Le pilote finlandais aurait (toujours d’après les rumeurs) un précontrat avec Mercedes pour l’année prochaine.

Enfin Dimanche, les journalistes demandent à Sébastian Vettel s’il pourrait aller chez Ferrari dès 2011. Le jeune homme répond que non mais se fait piéger dans son ouverture d’esprit à vouloir répondre à une question de ce genre et le malaise continue médiatiquement autour de l’équipe Red Bull.

Manœuvre politique ou pas, jamais dans l’histoire un tel acharnement médiatique n’a été réalisé sur une équipe. Impressionnant.

Storytelling et réseaux sociaux

Depuis le mois de Novembre 2009, tout les Lundi, j’expose des arguments (solutions) pour permettre à des clubs, ligues ou sportifs d’être plus visible en utilisant internet et surtout les réseaux sociaux. L’avantage premier de ses services, c’est qu’ils sont gratuits et permettent une visibilité aussi importante qu’un simple site internet, autrefois la norme. Toutefois, avoir une page Facebook ou un compte Twitter ne sert à rien si vous ne savez pas quoi dire.

Avoir une histoire à raconter

C’est le principal, si vous n’avez rien à dire ceci sera difficile, mais ce n’est que rarement le cas pour un club sportif, ou même une ligue. Vous pouvez débuter en écrivant plusieurs choses :

• Le résultat des matchs en live sur Twitter ou votre page Facebook
• Une impression général de la rencontre et interagir avec les fans
• Etablir une revue de presse

Ceci représente la base. Mais, comme pour tout, vous pouvez aller plus loin. Utilisation de Twitter pour commenter les rencontres par exemple etc…

Le souci pour un athlète

Mais cette application est plus difficile pour un athlète. Car si un club a plus de facilité identitaire, ce n’est pas le cas pour un sportif. La seule solution est d’avoir une médiatisation externe permettant d’obtenir une communauté sur les réseaux sociaux. Viser la presse locale et mettez en avant votre compte Twitter ou page Facebook, au lieu de votre site internet.

Conclusion

L’essentiel pour chaque marque (ligue, club ou joueur) est d’avoir une histoire à raconter. Et les réseaux sociaux permettent de raconter des fragments de ses histoires par épisode. Passionnante ou pas.  Les réseaux sociaux permettent d’établir un lien entre ses histoires et des supporters. Un lien important pour la suite.

Marketing sportif : le cas Hublot

La marque horlogère suisse, Hublot est devenu il y a deux semaines, « l’horloger de la Formule 1 » pour une durée de trois saisons (2010/2011/2012). Un très beau coup pour la marque qui signe une présence massive dans un sport de haut niveau technologique pour un coût moindre.

L’accord, signé par Bernie Ecclestone, comprend : une boutique Hublot dans tous les Grand Prix, des horloges Hublot, une large présence dans les loges VIP du Paddock Clubs et une série limitée de 500 F1 King, dotée du logo officiel F1. Enfin, un contrat publicitaire avec Bernie Ecclestone.

La stratégie Hublot

Le budget marketing de la marque est de 35 millions d’euros annuel, mais l’objectif de Hublot est d’accompagner ses clients dans leurs évolutions permanentes. Lorsqu’en 2008, la manufacture a signé son accord pour devenir le « chronométreur officiel de l’Euro 2008 » mais le pari à permis ensuite à la marque de s’implanté dans le Football. Quelques mois après la compétition européenne, Hublot signe avec Manchester United pour 2 millions d’euros, sur le même principe que la Formule 1 aujourd’hui : devenir le chronométreur officiel du club, avoir une boutique et lancée une série limité de 500 exemplaires a plus de 20.000 euros pièce. Une manière de se rembourser de son investissement.

Le cas Formula 1

Ce sera le même schéma pour la Formule 1. Une première série limité de 500 exemplaires a 22.000 euros pièce, baptisée F1 King sera suivie d’une « Grand Prix de Monaco ». Le contrat F1 – Hublot permet à l’horloger de réaliser au moins 8 séries limitées de 500 exemplaires. Un avantage pour la marque, qui souhaite augmenter sa part de marché en Asie et Proche-Orient.

Conclusion

Le cas Hublot est très intéressant. La marque ne vise pas le simple « partenariat financier », mais le « partenariat officiel » signifiant que cela lui permet d’avoir une présence médiatique (très importante aussi), aussi forte avec une série limité d’une montre. Hublot représente le principe de l’économie et du marketing parfait pour un horloger haut de gamme.

Ayrton Senna aurait eu 50 ans

Il aurait eu 50 ans aujourd’hui. Pour moi une idole disparue,  comme Kurt Cobain, trop tôt. Tout un symbole. Je me souviens encore d’image de ce casque jaune, dans des moments de silence. Revoir cette McLaren rouge et blanche lors de son tour de Donington 93, redue immortelle pour les générations futures grâce à Youtube.

Je me demande encore aujourd’hui qu’aurait fait Senna, s’il n’était par parti en 1994. Il serait probablement resté chez Williams jusqu’en 1996, puis il aurait piloté chez Ferrari et pourquoi pas pour Prost (un rêve). Enfin la retraite. Pour moi, dans les années 2000, Senna aurait été un agent de pilote aussi puissant qu’un Flavio Briatore. En 2010, il aurait peut être monté une équipe de Formule 1. Bref il était dans un esprit d’entreprise.

J’ai lu récemment que lorsqu’on idéalise les images du passé, cela signifie que c’est la crise. La Formule 1 est elle en crise ? Peut être oui. Mais de mon coté, l’ombre de Senna n’a jamais quitté ce sport que j’aime tant. Mais je ne suis pas dans le passé, toutefois, j’ai évolué. Fan d’un pilote, puis d’une ou deux équipes, je suis devenu simplement, avec le temps,  fan du sport. Une évolution logique après 20 ans.

Merci à Bruno Senna d’être là en 2010. Miss you Ayrton…