Marc Limacher

Deal : Sony Ericsson prolonge avec la WTA

Sony Ericsson prolonge avec la WTA

Sony Ericsson a signé un nouveau contrat avec l’association féminine de tennis pour une durée de trois ans. La WTA prendra donc encore le nom de Sony Ericsson WTA tour.

Le nouvel  accord prendra la suite du précédent qui était d’une durée de 6 ans. Un nouveau contrat de trois ans d’une valeur totale de 19.5 millions d’euros.

Monster Grand Prix de France  Moto 2010 et 2011

La marque de boisson énergisante américaine Monster sera le sponsor titre du Grand Prix de France Moto aux Mans pour 2010 et 2011.

Le contrat d’une valeur de totale de 3 millions d’euros représente un élément de forte présence de la boisson en Moto GP.

Renault F1 en Lada

Le constructeur français a signé un accord d’une année avec le constructeur russe LADA. L’entente est une première base vers un projet plus long terme entre les deux partenaires.

Valeur du contrat : 15 millions d’euros sous la forme d’une couverture budgétaire du pilote Vitaly Petrov (7,5 millions d’euros) et d’un achat d’espace sur la Renault R30 (7,5 millions d’euros).

Jordan propriétaire d’une franchise NBA

Michael Jordan a signé une entente de 180 millions d’euros pour devenir le principal actionnaire (70%) des Bobcats de Charlotte.

Jordan était déjà actionnaire minoritaire de la franchise et en charge de la gestion des opérations.

Flickr et Tumblr : les alternatives de niches

Depuis que ce blog est ouvert, je parle surtout des possibilités du marketing sportif dans les médias sociaux autour de Facebook, Twitter et Youtube. Mais il existe aussi d’autre possibilité sur d’autre réseau.

Actuellement les trois cités le plus souvent, sont les plus populaires, mais d’autre réseaux de niches existent et permettent d’ouvrir d’autre possibilité de visibilité pour une marque, un club ou un sportif. Deux services nous intéresserons : Flickr et Tumblr.

Flickr

Le réseau de partage de photo de Yahoo est utilisé par des millions de personne. Souvent défini comme un album photo virtuel, plusieurs bloggeur en on fait leur hébergeur de photos externes. Mais des applications dans le sport son possible. L’équipe de football Manchester City utilise Flickr. Les Citizen utilisent le service comme une façon d’inclure leurs fans  dans la communication du club. L’idée est de laisser la créativité libre pour que les fans expriment par la photographie leurs sentiments sur le club. Risqué mais intéressant.

Le site officiel de Manchester City diffuse les photos et les plus intéressantes sont misent en avant dans le Flickr Goup du club. Certaines photos servent même à l’illustration des images du site ou de relation presse.

Tumblr

L’outil n’est pas très connu. Mais au niveau de l’audience il se trouve au même niveau que Typead dans le monde. J’ai testé la plate forme à plusieurs reprises et je trouve qu’elle donne des possibilités importantes. L’équipe de NBA New York Knicks l’utilise.

Cette plate forme permet aux utilisateurs de publier facilement toute une gamme de produit (photo, vidéo, texte, liens) d’un simple clic. Actuellement, les Knicks utilisent Tumblr comme un moyen de partage simple.

Conclusion

Facebook, Twitter ont un grand avenir dans le domaine du marketing sportif. Toutefois, d’autres possibilités s’offre. Flikr et Tumblr ne sont que des exemples. Le Livestream est une piste, ainsi que Coverlive et même 12 sec .tv Bref, Facebook et Twitter ne sont que des outils de base de diffusion massive.

(trop) Parler peut nuire

Il avait pourtant 8 millions de dollars et finalement il n’a aucun volant. Il avait signé avec USF1, puis avait rompu son accord pour lorgner vers HRT (ex Campos), mais finalement rien. De retour au pays José Maria Lopez peut nourrir une certaine amertume, mais est ce vraiment sa faute ? Probablement pas.

Un pilote n’est rien sans son entourage. Et un agent est aussi un personnage important. Dans le cas de José Maria Lopez, la présence de Felipe McGrought relève de l’amateurisme évident.

Le 24 Février dernier, discrètement, l’agent de Riccardo Zonta, Max Angelelli, a déclaré dans Autosprint qu’il avait visité l’usine USF1 de Charlotte pour son client, mais qu’il avait rapidement tourné les talons. « J’ai été visité le siège de l’équipe en Novembre dernier et puis je suis retourné en Argentine et j’ai gardé des relations avec l’équipe à travers le téléphone. En Novembre, j’ai vu l’usine, les employés, les dessins et tout semblait bien. Ils m’ont dit que la voiture serait prête à la mi-Février et j’ai eu confiance. Mais fin Janvier, quand je suis arrivé à Charlotte et que j’ai vu que tout était en retard, j’ai commencé à m’inquiéter et j’ai réalisé qu’il y avait des problèmes. »

Angelelli est un agent d’expérience, qui a eu la clairvoyance de ne pas aller plus loin avec l’équipe américaine. Ce qui n’a pas été le cas de McGrought, qui n’a compris que trop tard la situation pour trouver un plan B.

Autre détail, il n’est jamais bon de trop parler. McGrought a donné beaucoup d’informations autour de USF1, et a même critiqué Peter Windsor et Ken Anderson. Un comportement qui aurait refroidi Collin Kolles, plus rude et expérimenté.

Lorsque l’on comparait Julian Jakobi à un sphinx, doté d’un sang froid qui ne divulgue rien sous la torture, malgré les informations qu’il disposait à l’époque. L’agent de Lopez a été bien bavard. Reste ensuite à savoir s’il a bien parlé ou si ses propos ont été interprétés. Malgré tout José Mria Lopez  n’a pas de volant pour 2010, malgré son argent. C’est qu’il y a bien une raison…

Business Book GP 2010 pour bientôt

Youtube : l’exemple de l’IPL

Fin janvier l’Indian Premier League (IPL) de Cricket a conclu un accord de partage des revenus avec Google pour la diffusion en ligne sur Youtube de ses matches à travers le monde, sauf Amérique, pour les deux prochaines années.

Dès 2011, la plate forme vidéo du géant américain diffusera 60 matchs en direct (ou léger différer).  Une révolution agrémentée par la recherche de Google de 10 sponsors pour la saison. Une rumeur annonce la banque HSBC pour 11 millions d’euros sur deux ans.  D’autres suivront vraisemblablement. Une manière aussi pour un sport de séduire des partenaires financiers.

Cette alternative de l’IPL est aussi une réponse aux médias traditionnels en Inde qui s’opposent aux nouvelles directions économiques du Cricket Indien, qui souhaite rentabiliser tout ses accords de diffusion. L’accord avec Youtube est un exemple que la presse, la télévision et la radio ont du mal à comprendre.

A l’occasion du Web09, en petit comité, Chad Hurley, le fondateur et président de Youtube a annoncé le lancement pour le printemps prochain de « The Sport Hub », un portail disponible sur Youtube, intégralement consacrée aux sports.

Conclusion

Diffuser ses matchs sur Youtube est très rependus dans le Football par exemple, mais le canal n’est pas encore très utilisé pour des sports confidentiels, mais à fort potentiel. L’idée pour beaucoup de fédération passera en partie par une médiatisation sur internet, et donc Youtube.