Retour Schumacher : le parallèle Prost

Publié le 15 décembre 2009 par Marc Limacher

L’agitation est forte autour du possible retour de Michael Schumacher en Formule 1. En Italie et en Allemagne les rumeurs vont aussi vite qu’un message Twitter. Reste la grande question : pourquoi ce retour ?

Il semble que Michael Schumacher réalisera d’ici peu, un test au volant de la Honda RA107 (avec un moteur Mercedes ?), pour que Mercedes et le septuple champion du monde s’engage à collaborer à partir de 2010. Une histoire qui rappel celle  d’Alain Prost en 1996.

Ce qu’il y a d’intéressant avec la Formule 1, c’est que l’histoire se répète souvent. Nous sommes en 1995/1996. Alain Prost est encore sous contrat Renault, comme consultant jusqu’au 1 Octobre 1995. Le divorce entre les deux parties est officiellement annoncé fin Juillet. Après un essai avec une Mercedes Classe C DTM à Magny-Cours, l’envie du pilote français de revenir était de plus en plus forte. A 40 ans, il élabore un plan précis avec Julian Jakobi : piloter en 1996 pour le compte de l’équipe de Ron Dennis. Un essai sera organisé à Silverstone et déclenche un phénomène médiatique d’ampleur. Prost avec cet essai sollicitait sa motivation, et le réveille de ses exploits. Tout était prévu : même le contrat de 10 millions de dollars pour 1996. Mais la signature ne viendra jamais…

L’anecdote est devenue célèbre depuis. Un soir en rentrant chez lui, Alain Prost est interpellé par son fils Nicolas : « Dis Papa, pourquoi tu veux courir ? Ayrton est parti. » Le coup ultime a été porté et le rêve d’un retour d’Alain Prost en F1, sur une McLaren ne se réalisera jamais

Le parallèle avec Schumacher est donc facile. Pourquoi revenir ? Comme pour Prost, pour tester sa motivation ? Se rassurer ? Beaucoup de personnes se demandent pourquoi un tel retour ?  Mais il faut constater que Mercedes – Benz semble refaire les mêmes erreurs qu’en 1995-1996 lorsqu’elle a acceptée un contrat de 10 millions de dollars pour Nigel Mansell, sous le prétexte de vouloir un champion du monde au volant d’une monoplace avec un moteur ornée de l’étoile à trois branches.

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Youtube et le sport

Publié le 14 décembre 2009 par Marc Limacher

A l’occasion du Web09, en petit comité, Chad Hurley, le fondateur et président de Youtube a annoncé le lancement pour le printemps prochain de « The Sport Hub », un portail disponible sur Youtube, intégralement consacrée aux sports.

Cette plateforme sera constituée de plusieurs canaux organisés selon les sports et les disciplines. Match et compétition seront visible, ainsi que les interviews, coulisse etc… Soit 2.000 vidéos mis en ligne dès le lancement. Un accord avec SportAccord, l’institution mondiale qui regroupe 104 fédération et organisations sportives à permis ce projet. Ce partenariat donnera davantage de visibilité à des sports peu ou pas médiatisés et parfois très régionaux.

Le projet est intéressant et permettra aux internautes et fans de trouver plus facilement dans Youtube leurs sports favoris.

Youtube et le sport régional

Toutefois, ce type de communication ne doit pas être négligé par les clubs régionaux ou même nationaux mais confidentiels. L’investissement est minimum : une caméra, et si il le faut un logiciel de montage vidéo. Créer un compte Youtube et le configurer est aussi très simple. Reste la grande question : quoi mettre dans mon compte ? Plusieurs pistes…

  • 1 – Faire une interview du capitaine, coach des deux équipes ou de l’athlète.
  • 2 – Faire aussi des portraits simples d’un athlète.
  • 3 – Faire un débriefing après une compétition.

Le premier point, le plus simple, permet de recueillir des impressions à chaud après une compétition. Demander l’avis de l’équipe adverse est important car, avec le lecteur exportable, la vidéo pourra probablement être disponible sur le site/blog de l’adversaire du jour. Pour le deuxième point, l’idée est de filmé un athlète dans un environnement simple et lui demander ses impressions sur son début de saison, ou bien ses passions. L’objectif ici est de se rapprocher des fans. Enfin le troisième point, est un programme aussi simple, pouvait être réalisé avec une caméra, un fond au couleur de l’équipe (ou un écran plat si vous êtes riches), avec un membre du club qui pose des questions au coach le Lundi après le match par exemple.

Le format des vidéos est aussi important. Pour le premier point, maximum 3 min doivent y être consacré. Pour le deuxième point, environ 10 min et le troisième point entre 10 et 15min.

Note : vous pouvez aussi utiliser Dailymotion.

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Présentation 2010 : nouvelle source de revenus ?

Publié le 11 décembre 2009 par Marc Limacher

Du 30 Janvier au 1er Février, à Valencia la Formule 1 réalisera sa première présentation commune de son histoire. Un événement qui coûtera probablement une fortune (les rumeurs indiquaient que McLaren avait déboursé en 2007 pour sa présentation dans le même lieu environ 15 millions d’euros). Mais cela pourrait aussi être une nouvelle source de revenue pour la Formule 1.

Imaginons une ville différente chaque année ? Chaque année un pays différent ? Chaque année des villes du monde entier qui se porte candidate pour l’organisation de la présentation F1 de l’année, comme pour les JO ou la Coupe du monde de Football…

Lorsque l’on sait qu’un pré-projet de circuit est facturé 5 millions de dollars par Bernie Ecclestone, pour qu’il y prête attention, nous pouvons imaginer qu’un dépôt de candidature d’un ou deux millions de dollars soit possible pour organiser l’événement. A raison de 8 ou 10 villes candidates par an, le chiffre d’affaire serait de 8 à 20 millions de dollars. A charge ensuite les frais d’organisations à la ville en échange de son exposition dans le monde entier durant trois jours.

Le principe est le même pour l’organisation d’un Grand Prix de Formule 1.

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Deal : Eithad Stadium met les voiles

Publié le 10 décembre 2009 par Marc Limacher

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Eithad Stadium met les voiles

Eithad Stadium a obtenu les droits naming du bateau Wild Thing pour les 6 prochains mois pour un tarif réduit. Après avoir remporté un tirage au sort.

25 sociétés ont chacune payés 6.000 euros pour avoir la chance de parrainer le bateau, soit un revenu total de 150.000 euros. Un tirage au sort a été établit pour connaître la marque qui posera son nom durant 6 mois.

Chelsea TV pour 4 ans

Le club londonien Chelsea FC a prolongé de 4 années son contrat avec Input Media, qui continuera à produire des émissions pour l’ensemble des plates-formes de diffusion du club, y compris Chelsea TV jusqu’en 2013.

Le producteur offre jusqu’à 80 heures d’émission par semaine à la chaine Chelsea TV, comprenant la couverture en direct des matches amicaux, des entretiens réguliers avec l’entraîneur du club Carlo Ancelotti, des news quotidiennes, les caractéristiques du club, émission en studio etc… 17 personnes sont basés pour la production et la chaîne de télévision de Chelsea TV.

Sony, la coupe du monde 2010 et la 3D

Sony, déjà sponsor de la Coupe du monde FIFA 2010 ainsi que de la Ligue des champions projettera jusqu’à 25 matches l’année prochaine en 3D.

La FIFA n’a pas précisé encore les modalités du contrat et sa nature exacte, à savoir si la diffusion sera en direct ou pas. Cependant, la seule certitude sera que Sony va produire et distribuer un film en 3D officielle de l’événement.

Wal-Mart avec le Football

La chaine de magasin Wal-Mart a signé un accord pour devenir un partenaire officielle de la Coupe du monde de Football 2010. Un contrat mondial.

Wal-Mart mettra en vedette une boutique FIFA au cœur de certains magasins qui offrent des produits officiels sous licence et organiser des manifestations spécifiques avant la coupe du monde. Chaque vente de merchandising sera personnalisée en fonction du pays ou sera localiser les magasins.

Head prolonge de trois ans avec l’ATP

La marque Head continuera à parrainer le championnat ATP pour trois ans de plus. Une relation qui date de 1994.

Le partenariat de 6 millions d’euros  sur trois saisons permet à la marque d’être la raquette de tennis, balle de tennis et sac de tennis officielle de l’ATP jusqu’en 2012.

Danica Patrick signe avec GoDaddy

Danica Patrick sera parrainé par GoDaddy.com pour les trois prochaines années en IndyCar et en NASCAR Woldwide (pour 9 courses).

Le deal de trois saisons pour l’indycar porte sur un contrat total de 15 millions de dollars (10M€).

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Trois idées pour unir Formule 1 et Internet

Publié le 10 décembre 2009 par Marc Limacher

f1_photophpLe Forum Motor Sport Business à Monaco a ouvert ce mercredi sur ce message clair. La Formule 1 doit évoluer, s’adapter et faire davantage pour intégrer Internet et les nouvelles plates-formes de médias plutôt que d’essayer de se concentrer sur la protection de ses canaux de médias plus traditionnels (télé, presse, radio).

Voici trois pistes pour améliorer la visibilité de la Formule 1 sur Internet :

  • La VOD et Youtube

Depuis plusieurs années, Bernie Ecclestone et la FOA ont lutté contre Youtube qui diffusait des images détournées. Il serait intéressant de voir Youtube comme un outil de masse et non comme un ennemi. Par exemple, pourquoi ne pas diffuser un résumé de chaque GP le lendemain par exemple sur Youtube via une chaine officielle de la F1 ? Un résumé en plusieurs langues qui serait repris par beaucoup de site et réseau sociaux dans le monde et qui permettrait aussi de faire la promotion d’un service qui doit se rependre : la VOD.

Tout le monde en France n’a pas Eurosport, et la VOD dans notre pays et ailleurs maintenant commence à fonctionner à la fois en terme d’audience mais en terme aussi de Business. Faire payer par exemple dès le lendemain pour regarder, ou alors 2h après par exemple. Cela permet de voir le Grand Prix autrement qu’à l’heure historique de 14h qui ne devient plus une contrainte. De plus, cela pourrait être un nouveau modèle économique, d’inspiration de l’I-tune (répartition entre TF1 et la FOA par exemple).

  • Facebook

L’autre piste reste Facebook. Les fans pages sont de plus en plus nombreuses et permettent de faire du marketing et de la promotion. A la manière de la marque Vuitton qui a diffusé le défilé de sa collection 2009/2010 en streaming sur sa page Facebook, nous pouvons imaginer le même principe pour les essais libres 1, 2 et 3 sur une page officielle de la F1. Sans commentaires. Cela permettrait de rivaliser avec les canaux pirates de Justin TV par exemple et rassurerait Bernie Ecclestone. De plus il est possible de mesurer l’audience de sa page, ce qui pourrait être une bonne chose. Enfin quoi de plus sympathique que de savoir que la fan page de la F1 dispose de plusieurs millions de fans (un article facile en perspective et une bonne image pour la F1).

Autre application de Facebook pour la F1, est ce que j’avais écris le 17 Février dernier : Formule 1 et Facebook : un avenir commun.

  • Twitter

L’autre grande nouveauté du web de demain sera le web instantané. Twitter en reste l’illustration. Toutes les équipes disposent d’un compte Twitter (ou presque). Mais, soyons fou, imaginons que Bernie Ecclestone tweet ? L’homme pourra maitriser sa communication, faire parler de la F1, dire ce qu’il pense, l’avancement de certains projets. Bref l’outil est idéal pour lui. Voilà ce qui pourrait augmenter encore la visibilité de la F1. En plus, comme pour la Fan Page, avoir plusieurs milliers de Followers sur son compte pourrait rendre compte à l’argentier de la F1 combien son sport intéresse.

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