Marc Limacher Blog

L’évolution de Twitter

En 2007, j’ai eu l’idée de tester un système de brève pour l’actualité de la Formule 1 sur le site FanaticF1.com. J’avais lu des articles sur le phénomène du micro-blog via Techcrunch et je me suis dis qu’il serait intéressant pour les fans de F1 et pour un site d’info sur la F1 d’utiliser ce type de service. Deux comptes ont été ouverts, un Twitter et l’autre sur Frazr, qui était un avatar franco-allemand. L’utilisation de se dernier a été préféré durant une année au détriment du service américain trop instable techniquement à notre goût. Toutefois, lors des derniers mois d’utilisation de Frazr, une tendance s’annonçait déjà, l’évolution de Twitter aujourd’hui.

Au départ présenté comme un outil de communication entre personnes, les services de micro-blog ont très rapidement évolué comme une niche à liens et d’échanges. Frazr avait plus rapidement évolué que Twitter dans ce sens. Je me souviens que finalement, hormis le flux de FanaticF1, celui de France 24 ou encore de Google News, la participation était autrement nulle et je me surprenais à cliquer sur les liens de ses derniers pour lire une information. Je ne suis donc pas étonné par le faible taux de participation de Twitter (5% des utilisateurs produisent 75% du contenu). Est-ce la fin du service dans son essence ? Peut être oui.

L’addiction du service rend fou la plupart des utilisateurs de Twitter, mais ceux-ci sont très souvent spectateurs, ce qui m’a rappelé une réflexion que j’ai eu à propos de Frazr avant sa mort. Eté 2008, le blog américain Techcrunch écrivait à longueur de billet sur Twitter au point de raconter que le service allait devenir le remplaçant de l’agence de presse AP. Une agence de presse donc. Ce à quoi, en analysant la chute de Frazr, j’avais plus comparé ce dernier à un Tabloïd anglais comme The Sun, que je lisais à l’époque pour me distraire.

Et finalement Twitter est entrain de devenir un tabloïd mondial, ou People, sportifs twittent et les grandes marques diffusent leurs informations et communications d’entreprises. La plupart des contenus sont  diffusés automatiquement, bref Twitter perd de son essence et de son pouvoir de séduction d’origine, c’est-à-dire un service destiné à révolutionner le blog et la conversation. Nous sommes dans l’ère de l’échange entre professionnel et lecteur…loin de l’idéologie Web2.0 d’origine.

A la différence de Facebook, qui appartient réellement à ses utilisateurs, Twitter a été investit à coup de mortier à information, par les professionnels. L’évolution était prévisible, Frazr, obscure petit service fort de 15.000 membres en Europe à l’époque, avait déjà évolué dans ce sens les trois derniers mois avant de mourir par désintérêt de ses pionniers lambda. Le même cas arrivera pour Twitter ou les premiers bloggeurs, ou twittermaniac, abandonnerons progressivement le service.

Non Twitter ne tuera pas les blogs, il s’en est servit pour exister, mais il tuera les Tabloïds et peut être la presse écrite à coup sur si il évolue encore, sauf que dans cette guerre froide, la réaction des professionnels a été plus rapide que pour les blogs, l’avenir nous dira si c’est une bonne chose ou pas.  Finalement, Twitter aura bien 1 milliard de personnes, mais avec 950 millions de lecteur environ.

USA - NYT 1 - Blog 0…à 2,5h près

Une étude intéressante publiée par le New York Times le week end dernier. Aux Etats-Unis les blogs sont en retard de 2,5 heures sur l’information par rapport aux médias traditionnels. Amusant mais assez faux. Rappelons que les médias traditionnels ont aussi des blogs qui ne sont pas particulièrement mis à jours. Passons sur ce détail. Cette étude est fausse et contestable selon moi pour deux raisons :

• 1/ Les médias traditionnels sont des canons à dépêches, donc ont tous la même information en même temps et ne sont donc pas en retards mais veulent être le premier sur la ligne d’arrivée.
• 2/ Lorsqu’un blog donne une information, il n’est souvent pas relayé par les médias traditionnels.

Les journaux battent donc les bloggeurs de 2,5 h sur des histoires, montrant du doigt ces fameux blogs que les journalistes n’aiment pas, ses bloggeurs parasites et qui ne servent finalement à rien d’autre qu’à relayer bêtement une information. C’est peut être vrai, mais pas souvent. Le blog est un outil personnel ou des analyses sont souvent pertinentes, donc un complément à la simple dépêche d’agence. La fameuse valeur ajoutée est indispensable aujourd’hui dans notre soif d’information et de compréhension. Les portails de marque traditionnels diffusent une information brute, sans recul.

Enfin, les blogs donnent des informations, mais ne sont pas relayés par les autres VRAIS médias. C’est une évidence, cela arrive très souvent. Qui n’a pas lu une information sur un site ou portail traditionnel 3 ou 5 jours après l’avoir lu sur un blog ? Cela arrive très souvent, sauf que l’on va croire l’information 3 à 5 jours après, mais pas avant. Paradoxe de l’image.

La course à l’information n’a pas de sens, la Breaking News va bientôt offrir sa nécrologie dans les pages des journaux qu’ils alimentent. Twitter s’en chargera. Les blogs et les médias traditionnels sont en complément, pas en concurrence, Ils peuvent devenir en concurrence par Intérêt. La filtration de l’information est ce qui a causé la situation actuelle de « guerre » entre les deux milieux et cette étude finalement.

Comment faire connaitre son blog ?

Il y a déjà eu pas mal de billet sur le sujet mais je vais tenter de faire plus original et de parler de mon expérience avec TomorrowNewsF1.com. Voici donc 4 astuces pour  faire connaitre son blog/site.

1/ N’ayez pas peur de faire pour d’autre

Le souci principal lorsqu’on a un site ou un blog est que l’on veut se faire connaitre via ce support précis, hors ce n’est que rarement le cas, je vous conseille donc de partager votre plume durant quelques mois sur un autre support. Publier sur des supports de type Le Post.fr, ou encore sur Agoravox ou ses dérivés, ou bien définissez une chronique intéressante sur les nouveaux sites d’informations à trois voix. (Rue89.com ou Slate.fr). Cela permet de se faire une image de crédibilité et ne pas être enfermé dans une image ou un site. Collaborer le plus souvent possible avec des sites de la même branche que vous, car ils ont besoin de contenu, c’est bien pour vous et c’est bien pour eu aussi. J’ai par exemple autorisé le site FanaticF1.com à reprendre mes billets, mais j’écris toujours de temps à autre pour eu.

2/ Un partenariat avec un autre site

N’hésitez pas à faire des partenariats de contenu avec d’autres sites ou blogs. C’est une pratique qui n’est pas très courante, mais qui est utile pour toutes les parties. Si vous avez un blog, visez un site, et vice versa, chacun y gagnera, vous un public différent et eu un contenu pertinent, permettant de se démarquer de la concurrence. Toutefois attention, un partenariat avec un site ne signifie pas un échange de lien et une exposition dans un annuaire que personne ne regarde. Sur ce type de site, seul l’article est lu par le visiteur, en majorité, le reste n’est que détail et donc inutile d’accepter un autre accord.

3/ Soyez différent

J’ai choisi un format blog pour faire différent des autres sites, pourtant j’écris autant de billet qu’eux, ma différence est technique d’abords, ensuite au niveau du contenu, le fait de décrypter, et donner un contenu que seul la presse économique donnait auparavant m’a permis d’obtenir une image de spécialiste du genre. Lancer un blog de niche car les sujets ne sont pas exploités. Ne pas reproduire ce qu’il se fait déjà ailleurs en masse est la base de la réussite d’un site. Le bouche à oreille et les liens vous permettront d’accélérer votre notoriété. Seul un contenu pertinent et différent sera mis en avant par les internautes.

4/ Novateur ? Pas trop

Souvent cela ne dépasse pas le stade de l’effet d’annonce et de la curiosité, donc innovez sur votre site ou proposez un produit qui permettra uniquement à l’utilisateur d’y trouver son compte et de lui facilité la vie. Lors que nous avons eu l’idée avec Norbert Billaud de NewziggF1, le cahier des charges était simple : « permettre aux fans de tout voir d’un coup les principales news de la F1 et d’y participer ».

Les bloggeurs pourraient sauver la presse grâce à Google ?

Ne combat pas le mouvement, utilise le à ton profit. Selon le Silicon Allay Insider, le New York Times et Google sont en pourparler au sujet du développement d’un nouveau type de publicité incorporé dans un article et qui s’exporterait avec lui quand il est cité sur d’autres sites web.

A ce titre, deux modèles sont été abordés :

• Un accord autour du robot de recherche de Google localisant un site web ayant citant un article du New York Times avec la publicité Google. Les deux entreprises se partageant les revenus qu’ils tireront de ces annonces.
• Google aiderait le New York Times à intégrer des annonces dans son texte de sorte que lorsque les blogs et autres sites web citent l’article, les annonces suivent.

Ce modèle se nomme Adtribution et il est destiné à offrir de nouveau revenus pour les journaux. Les bloggeurs acceptant de citer un article recevrait l’autorisation d’employé son contenu car le journal source gagne de l’argent, une manière de résoudre le copyright.

Pour Google c’est une autre alternative. Adsence réalise 19 fois moins de bénéfice que Adwords, et la compagnie cherche à la fois à augmenter sa puissance commerciale dans le domaine de la publicité mais aussi de se réconcilier avec les grands groupes de presse.

La crédibilité d’une source

Etude intéressante sur la crédibilité d’une source. L’agence Forrester dévoile que sur un panel américain de l’étude, 16% des personnes interrogés n’ont pas confiance au blog d’entreprise.

Par contre un E mail provenant d’une personne que vous connaissez obtient 77% de votre confiance. IL est toutefois intéressant de constater la méfiance des américains sur leurs médias classiques :

Les Journaux (46%), Magazines (39%), Radios (39%), site internet de journaux nationaux (39%) et la TV (38%) n’obtienne pas la moyenne. Tandis que des portails et moteur de recherche qui utilise les donnés fournis souvent pas les médias classiques recueillent 50% de confiance.

Wikipedia souffre aussi avec 33% de crédibilité et les blogs personnels 18% (peut être une méfiance d’endoctrinement ?), alors qu’un profil sur un réseau social (ce qui est quasi la même chose qu’un blog perso) recueillent 43% de confiance et que les avis de produit de consommation (donc souvent non objectif) obtienne 60% d’intérêt.

Toutefois tout ce qui touche à une marque, une entreprise, ou si rapproche cumul les handicaps aux USA.

Diffamation sur Internet, les blogs visés

Inquiète. Surprise. Autant de mots qui me viennent à l’esprit en découvrant ce matin une information concernant l’avenir des médias mais aussi des millions de blogueurs présents sur la toile.

Sur Médiapart (article), mon intérêt s’arrête sur cette proposition de loi adoptée par le Sénat en catimini, le 4 novembre dernier, tendant à allonger le délai de prescription de l’action publique pour les diffamations, injures et provocations commises par l’intermédiaire d’Internet.

Lire la suite de l’article sur Le post.fr

Business model Internet, l’illusion du gratuit

Très bon billet sur le blog Mashable France sur l’illusion d’un projet internet gratuit et sa viabilité.

Je voudrais évoquer avec vous le mirage économique engendré par le Diktat des Grands, ce que j’appellerai « La Victoire évidente des Goliaths sur les Davids ». Vous l’aurez compris, je parle de Google, Yahoo & Co… Ces entreprises que je salue et remercie pour leur services de qualité détruisent à leur manière l’économie du Web petit à petit. Non pas que le Web sera voué à disparaître, disons plutôt qu’elles biaisent l’approche que les entrepreneurs ont de cette économie virtuelle. Si nous prenons Google par exemple, 90% du CA est réalisé par la Pub. Vous savez la régie AdSense et AdWords… Ces revenus conséquents permettent à Google de développer des services de qualité totalement gratuits. Et logiquement, nous tous en tant que très rationnel « Homo Oeconomicus », nous ne pouvons pas résister à l’association de mots Qualité/Gratuité. Je ne vous en veux pas, je participe au carnage. Et nous avons tous contribué à créer le Business du Gratuit.

Lire la suite du billet “La victoire évidente des Goliaths sur les Davids“

Un media qui joue sur son mot

Suite a un premier article de Narvic, sur son très bon blog novovision, posant la question : Si les médias meurent, est-ce si grave que ça ? Je n’avais pas vraiment réagi, lisant le billet et laissant mon esprit la semaine dernière réfléchir à cela.

Sauf que la contradiction est venu d’un deuxième article : Les médias sont morts, l’information continue. Et là j’ai tiqué.

Si les médias meurent, est-ce si grave que ça ?, la réponse selon moi est oui et pour une raison simple : Ayant des vieux souvenirs d’école et surtout de Latin ; Media signifie “médiateur, et intermédiaire”, et le mot Médias a été modifié par les journalistes pour définir tout les supports de l’information. Hors nous sommes d’accords que les deux mots n’ont plus rien à voir.

Donc si nous n’avons plus de media, c’est grave. Par cela j’entends que dans l’ère numérique, un blog est un media, un réseau social est un média…en faite Internet est un media dans le sens étymologique du terme. Mais les marques sont devenues des médias (Google, Facebook, Le Monde, TF1 etc… ) Les journaliste sont les media, donc la démonstration de Narvic sur les journalistes et leurs rôles reste bancale car nous ne parlons pas de la même chose.

En faite le mot en lui-même a été changé dans sa définition par les journalistes eux mêmes. Car d’origine d’intermédiaire, le mot a évolué en moyen de diffusion.

Peut être un juste retour des choses à mon sens, et lorsque l’on joue sur les mots, ont perd de son identité.

Bloguer, le nouveau moyen de communiqué du people

Au secours ! le People, en plus d’envahir les plateaux télés, la presse écrite, les clips et les films , investissent encore plus sur le net. Après le clip de Paris Hilton contre McCain et d’autre, voici que la nouvelle tendance pour faire parler de soit est de : Bloguer.

C’est le cas de Lindsay Lohan qui sur son Myspace blogue et réflexionne sur des sujets aussi divers que variés; comme répondre aux rumeurs sur sa relation homosexuelle, ou encore parler de son sentiment sur Sarah Palin.

Après la lecture de son billet sur Palin, qui a été largement repris par toute la presse US People et autre, je dois dire que je suis bluffé par une fille que l’on qualifie d’idiote régulièrement et dont les films “made in Disney” ne sont guère réjouissant (je l’ai adoré dans Bobby par contre, film trop méconnu sortie en 2007 en même temps que Rocky Balboa).

Alors voilà Loana, Clara et autre louloute de la téléréalité, si vous vous voulez faire parler de vous sans sortir le bout de votre nez…Bloguer ! La presse reprendra ce que vous dites en copier collé sans effort.

Les blogs de demain

Proam, participatifs, l’éditorialisé. Le blog évolue, loin du simple média égocentrique, il est devenu plus mûr.

On connait depuis presque deux ans la croissance importante de ses deux géants US. Techcrunch et Mashable sont des proam, mi professionnel mi amateur dans leur contenus, ils font le mixe entre le blog perso et le blog info. Ces deux blogs mettent l’accent sur les « commentaires » des internautes. Ces deux sites représentent l’avenir des blogs traditionnels. Chacun deviendra expert et tendra à le démontrer par cette voix. Mais surtout diffusera des informations et fera réagir sa communauté.

En parallèle, des médias dits participatifs vont plus loin dans la démarche d’ouverture. Ils proposent leur contenu à des non professionnels. C’est le cas du fameux leblogauto.com qui fin 2005 avant lancé en France le concept. Concept qu’avaient aussi testé durant l’été 2007 Loïc lemeur avec un certain intérêt. Toute la ligne éditoriale est confiée à de tierces personnes, le blog n’est qu’un support de diffusion.

Enfin il y a une voie médiane, entre les deux cités ci-dessus. Les blogs éditorialistes. Une nouvelles catégorie de médias qui rassemble les deux principales qualités des blogs proam et participatif. En effet, le système est un ensemble édité par des experts de manière libre. Découvert sur Médiassociaux.com, le concept regroupe des bloggeurs experts et analysent un domaine commun.

Cette dernière solution est intéressante et préconise l’avenir. Déjà les sites proam encourage des pigistes bloggeurs à participer à leur ligne éditoriale. Ce qui permet de centraliser une source d’information, mais aussi une expertise, car les sources se multiplient et le monde à besoin de hiérarchisation. Filtrer et éditorialiser le contenu est devenu plus important que de diffuser l’information simplement.

Enfin, le blog perso lui aussi évolue, vers un produit multimédia. Avec photos, vidéos, billets écris et microblogging.