Marc Limacher Blog

Trois idées pour unir Formule 1 et Internet

Le Forum Motor Sport Business à Monaco a ouvert ce mercredi sur ce message clair. La Formule 1 doit évoluer, s’adapter et faire davantage pour intégrer Internet et les nouvelles plates-formes de médias plutôt que d’essayer de se concentrer sur la protection de ses canaux de médias plus traditionnels (télé, presse, radio).

Voici trois pistes pour améliorer la visibilité de la Formule 1 sur Internet :

• La VOD et Youtube

Depuis plusieurs années, Bernie Ecclestone et la FOA ont lutté contre Youtube qui diffusait des images détournées. Il serait intéressant de voir Youtube comme un outil de masse et non comme un ennemi. Par exemple, pourquoi ne pas diffuser un résumé de chaque GP le lendemain par exemple sur Youtube via une chaine officielle de la F1 ? Un résumé en plusieurs langues qui serait repris par beaucoup de site et réseau sociaux dans le monde et qui permettrait aussi de faire la promotion d’un service qui doit se rependre : la VOD.

Tout le monde en France n’a pas Eurosport, et la VOD dans notre pays et ailleurs maintenant commence à fonctionner à la fois en terme d’audience mais en terme aussi de Business. Faire payer par exemple dès le lendemain pour regarder, ou alors 2h après par exemple. Cela permet de voir le Grand Prix autrement qu’à l’heure historique de 14h qui ne devient plus une contrainte. De plus, cela pourrait être un nouveau modèle économique, d’inspiration de l’I-tune (répartition entre TF1 et la FOA par exemple).

• Facebook

L’autre piste reste Facebook. Les fans pages sont de plus en plus nombreuses et permettent de faire du marketing et de la promotion. A la manière de la marque Vuitton qui a diffusé le défilé de sa collection 2009/2010 en streaming sur sa page Facebook, nous pouvons imaginer le même principe pour les essais libres 1, 2 et 3 sur une page officielle de la F1. Sans commentaires. Cela permettrait de rivaliser avec les canaux pirates de Justin TV par exemple et rassurerait Bernie Ecclestone. De plus il est possible de mesurer l’audience de sa page, ce qui pourrait être une bonne chose. Enfin quoi de plus sympathique que de savoir que la fan page de la F1 dispose de plusieurs millions de fans (un article facile en perspective et une bonne image pour la F1).

Autre application de Facebook pour la F1, est ce que j’avais écris le 17 Février dernier : Formule 1 et Facebook : un avenir commun.

• Twitter

L’autre grande nouveauté du web de demain sera le web instantané. Twitter en reste l’illustration. Toutes les équipes disposent d’un compte Twitter (ou presque). Mais, soyons fou, imaginons que Bernie Ecclestone tweet ? L’homme pourra maitriser sa communication, faire parler de la F1, dire ce qu’il pense, l’avancement de certains projets. Bref l’outil est idéal pour lui. Voilà ce qui pourrait augmenter encore la visibilité de la F1. En plus, comme pour la Fan Page, avoir plusieurs milliers de Followers sur son compte pourrait rendre compte à l’argentier de la F1 combien son sport intéresse.

Comment Facebook isole Twitter

Lorsque Facebook a mis la main sur FriendFeed poour 50 millions de dollars, l’affaire anti Twitter était en marche. Certaines nouveautés de FF seraient utilisés sur Facebook, mais FriendFeed ne permettrait pas de concurrencer Twitter, mais d’optimiser la page “Acceuil” de nos comptes. Reste qu’ une stratégie d’isolation de Twitter a été lancée en parallèle. Devenu la bête noir de l’entreprise de Palo Alto, le service de micro-blog n’en fini plus de faire parler de lui. De son coté, fort de 250 millions de membre, Facebook a rapidement dressé un plan d’attaque contre Twitter  en 4 points :

• Lancement d’une nouvelle application pour Iphone
• Lancement d’une nouvelle application pour Androïde
• Ouvrir plus l’API aux développeurs
• Développer une application Twitter.

Cette semaine, Facebook a fait feux de tout bois, lançant deux services qui vont isoler de plus en plus Twitter. Hier, la société a annoncée une nouvelle version de son application I phone. La semaine dernière c’est « lite », le Facebook simplifier qui a été présenté. Enfin en fin de semaine dernière, Facebook a lancé sa première application Twitter pour les fans pages.

Permettant de linker sa fan page et son compte Twitter afin de pouvoir synchroniser les mises à jours depuis le réseau social au service de microblogging, Facebook annexe clairement la base du système Twitter. Il est facile d’imaginer que d’ici l’année prochaine, tout le monde pourra faire cela, ce qui mettra un terme à Twitter en temps que service à proprement dit. En effet, 65% des utilisateurs de Twitter micro-blog depuis le site twitter.com, le fait de pouvoir le faire depuis Facebook rendra dépendant le service du réseau social et ralentira aussi sa croissance par effet domino.

Concernant Androïd, la récente migration de Nokia et de Motorola vers le système d’exploitation de Google permet d’augmenter la visibilité à terme du produit. Facebook travaille activement dans la finalisation de su application qui sortira dans les prochains jours.

Enfin, l’arme ultime : Penguin FB (dont je vous ai parlé il y a quelques semaines), qui sera une application de type Seesmic desk qui ne permettra pas de rendre dépendant Twitter de Facebook mais qui entrera dans l’arsenal du réseau social pour isoler et rendre dépendant le premier du seconds plus puissant et plus populaire. Reste à voir la réaction de Twitter à l’avenir.

Pourquoi acheter un concurrent ?

Facebook achète FriendFeed, pour la modique somme de 47.5 millions de dollars (15 millions en cash et 32.5 millions en action), une judicieuse stratégie saluée par bon nombre d’observateurs. Mais pourquoi rachète -t-ont une entreprise ou un concurrent ? Pour deux raisons voir trois.

La première est l’achat d’un brevet ou d’une technologie, permettant de faire des bénéfices à terme. Une stratégie courante dans les Tribunaux de Commerce, qui a fait ses preuves.

La deuxième raisons d’un rachat et la richesse de l’autre. Même si une entreprise, à vendre ou en faillite, n’a plus de liquidité, elle dispose de biens (immobilier, machines outils etc…) , des contrats ou d’un personnel,  qui eux ont de la valeur.

La troisième raison, la plus cynique, reste le rachat pour tuer un service ou un concurrent. Souvent cette stratégie se déroule en deux phases : la première est l’utilisation du service acheté pour faire diffuser un produit (souvent le siens), et enfin faire mourir et fusionner définitivement le service sous sa marque.

Guerre sociale entre Twitter et Facebook

Il y a un principe bien connu, Si tu ne peux pas battre tes concurrents, joins-toi à eux. Après avoir proposé 500 millions de dollars pour acheter Twitter, Facebook se lance dans une nouvelle stratégie : la création d’un client Twitter.

Ce client, appeler en interne « Pinguin FB », est testé sur les serveurs de Facebook, mais a été depuis supprimé. Une indication sur ce que prépare le réseau social pour intégrer Twitter dans son service. L’objectif est de concurrencé Seesmic et TweetDeck, du moins dans l’esprit. Fort de 250 millions d’utilisateur, Facebook entame une guerre sociale qui est sur le point de prendre une nouvelle dimension.

D’autant plus que pour Twitter, Facebook est le nouveau Google. Le service de micro-blogging actuellement perturbé par la mise en ligne de ses documents financiers privés par Techcrunch (voir ici et là). Facebook est pour Twitter potentiellement mortel, une réunion a d’ailleurs lieu dont l’ordre du jour était : « Comment Facebook pourrait nous tuer ? » Voici les pistes :

-          La recherche en temps réelle

-          Les statuts publics

-          Service SMS partout dans le monde

-          Accord avec Bizdev, sur les mobiles

-          Nouveau filtre sur les statuts Facebook

-          Le client Twitter auquel Facebook travail en secret (voir plus haut).

Facebook ne fait pas de commentaire, mais la publication des documents de Twitter va ouvrir la voie dans la guerre qui oppose les deux services. L’objectif d’1 milliard d’utilisateurs en 2013 a étonné les gens de Palo Alto, eux même sont à un quart du chemin.

Internet - 360° semaine 28

L’actualité du net de la semaine et dans le monde en bref :

• Facebook est accusé par le site Power.com de position dominante
• Google lance Chrome OS, le rival de Window
• Twitter pour le Prix Nobel de la Paix ?
• AOL vendra une partie de ses actifs mais gardera Bedo
• Hadopi 2 adopté par les sénateurs

Facebook gagnera plusieurs milliards en 2014

Le réseau social Facebook devrait gagner environ 500 millions de dollars en 2009, mais d’ici 5 ans le réseau le plus populaire du monde devrait gagner plusieurs milliards d’ici 5 ans.

C’est al prédiction d’un capital-risque, Mark Andreessen, qui à l’agence Reuters, annonce que Facebook va briser la barre de son milliard de chiffre d’affaire cette année, soit le double des évaluations.

De son coté un analyste économique annonce que Facebook fera “1,4 milliards de dollars, 5 ou 10 milliards de dollars.”

Pour atteindre des sommes faramineuses et enfin gagné de l’argent, Facebook étudie une solution simple : le micropaiment. Via les mobiles, les petites annonces ciblés, le nombre de façon de faire de l’argent au-delà de la simple publicité est importante.

Internet : bataille de vision entre Google et Facebook

Ce sera probablement l’affrontement des dix prochaines années. Google contre Facebook pour établir un standard pour le futur de l’internet. Ces dix dernières années, Google a imposé sa vision du web à base d’algorithmes rigoureux et secrets qui ont constitué notre mode de consommation de donnés  en ligne.

Facebook a une vision plus personnalisé et humaine de l’internet. C’est notre réseau, nos amis, nos collègues, notre famille qui est notre source d’information primaire, mais elle est souvent différée. Dans la vision de Facebook, les utilisateurs questionneront cette toile social pour trouver un docteur, le meilleur restaurant, ou avoir un avis sur un film par exemple, au lieu de taper mécaniquement sur un moteur de recherche.

Robots contre relations humaines, voici les deux univers qui vont s’affronter. Toutefois, avant que Facebook n’impose sa vision de l’internet, il devra tirer profit de l’influence énorme de son réseau. Ce qui n’est pas encore le cas aujourd’hui.

France 24 et l’utilisation de Facebook

Depuis le 2 février, France 24 lance une expérimentation sur l’antenne de la chaine. Similaire à ce que CNN a fait pour l’investiture d’Obama, mais à l’échelle quotidienne.

Une belle initiative, relatée par Mikiane.com

Si vous voulez participer au programme retrouvez le groupe : le Débat de France 24 sur Facebook

Note : c’est une belle initiative à observer sur le temps, une utilisation de Facebook très utile. De la participation citoyenne virtuelle. Je pense que oui l’étape suivante est de se rapprocher des gens, les réseau sociaux le permette. Le Wall Street journal va évoluer vers un réseau social, l’alliance entre Myspace et le WSJ est aussi révélateur. Pour le moment nous sommes dans une phase hybride, mais je me pose aussi la question d’une socialisation des internaute en France envers les médias.

Facebook et MySpace, chiffre d’affaire en baisse pour 2008

Le chiffre d’affaire des réseaux sociaux Facebook et MySpace sont à la baisses en rapport à leur projections, indique eMarketer, entreprise d’analyse internet basée à New York.

MySpace tablait sur un chiffre de 755 millions de dollars pour l’année 2008, et se contentera de 585 millions de dollars de chiffre d’affaire.

Pour Facebook, les recettes 2008 seront entre 250 et 300 millions de dollars, au lieu de 350 exprimé par la société. eMarketer estime que 85% des revenus de Facebook proviennent de la publicité.

Source : Business Times

De la crise naîtra le renouveau 2.0…

Dans son excellent billet, il y a quelque jour, Loic Le Meur dresse un portrait de la crise sous un regard encourageant, rappelant que Google était un enfant de la première crise de 2002. Le moteur de recherche n’ayant décollé qu’à partir de 2003 avec son système de publicité.

La remarque de l’article fait réfléchir, à savoir : qui sera le prochain Google ? Facebook est souvent présenter comme l’héritier. Ce que les médias ont rappelés encore hier soir sur France 2.

Toutefois, Facebook à des lacunes, mais il semble évident que le prochain géant Internet qui naitra de la crise sera ce réseau. Dans un billet, adapté sur Mediassociaux.com, un constat plus que mitigé des médias sociaux, concernant les événements de Bombay.

Selon le billet, Facebook se contentent de citer les contenus des médias traditionnels. Mais sont incapable de produire ni information à valeur ajoutée ni analyse. D’où cette intérêt du réseau auprès de Twitter. Le service de micro-blog que le monde a salué, ou découvre depuis ces dernières semaines.

Google offre en plus de la recherche, des informations et divers produits autour de l’information. Facebook née plate forme-réseau social, va lui aussi évoluer et pourquoi pas tendre vers ce fameux projet de recherche de personne et de ses contenus.

Mark Zukerberg préfère ne pas comprendre lorsque la comparaison entre Facebook et Google est dressé. Mais son produit a tout d’un géant futur. Malgré tout.

La crise toutefois, démontre de nouveaux comportements qui auront une répercussion sur Internet ou le tout gratuit l’emporte encore dans les mentalités. Le modèle économique hybride (Gratuit-Payant) deviendra la norme, de manière originale et imaginative. Mais c’est une évidence, de nouveau acteur, produit vont arriver après la crise ou se consolidé de cette crise. Pendant que d’autre disparaisse petit à petit.