L’actualité du net de la semaine et dans le monde en bref :
Ce sera probablement l’affrontement des dix prochaines années. Google contre Facebook pour établir un standard pour le futur de l’internet. Ces dix dernières années, Google a imposé sa vision du web à base d’algorithmes rigoureux et secrets qui ont constitué notre mode de consommation de donnés en ligne.
Facebook a une vision plus personnalisé et humaine de l’internet. C’est notre réseau, nos amis, nos collègues, notre famille qui est notre source d’information primaire, mais elle est souvent différée. Dans la vision de Facebook, les utilisateurs questionneront cette toile social pour trouver un docteur, le meilleur restaurant, ou avoir un avis sur un film par exemple, au lieu de taper mécaniquement sur un moteur de recherche.
Robots contre relations humaines, voici les deux univers qui vont s’affronter. Toutefois, avant que Facebook n’impose sa vision de l’internet, il devra tirer profit de l’influence énorme de son réseau. Ce qui n’est pas encore le cas aujourd’hui.
Pendant plusieurs années le trio magique Google-Yahoo-Microsoft dominait l’industrie du web. Communément nommé GYM, ce groupement a largement évolué depuis plusieurs mois. Du GYM nous sommes passé au GAM : Google-Apple-Microsoft.
Google n’est plus un simple moteur de recherche, Apple plus un simple constructeur d’ordinateur et Microsoft loin du système d’exploitation Windows. Ces trois sociétés ont évolué depuis plusieurs mois vers une concurrence frontale.
Internet Explorer est concurrencé par Safari (le navigateur d’Apple) et Chrome (celui de Google) et ce n’est que le début. L’IPhone est en rivalité avec le Gphone et Microsoft prépare un ZunePhone selon les rumeurs. Google sera concurrencé par le prochain moteur de recherche de MS : Bing . Il y a eu aussi une rumeur d’un moteur by Apple.
La suite ? Microsoft avec Zune c’est lancé à l’assaut de l’Ipod et il n’est pas impossible que Google se lance dans l’affaire. Apple peut aussi se lancé dans un portail d’info de nouvelle génération pour concurrencer Google et le prochain duo Microsoft/Yahoo. Et I tune ? Google pourrait lancer un projet gratuit qui bouleverserait le système connue vente de produit. Et des ordinateurs écolos Google ? Voir Microsoft ? Pourquoi pas.
Bref dans les prochaines années la concurrence entre Google, Apple et Microsoft se déplacera sur de nouveaux terrains.
Ne combat pas le mouvement, utilise le à ton profit. Selon le Silicon Allay Insider, le New York Times et Google sont en pourparler au sujet du développement d’un nouveau type de publicité incorporé dans un article et qui s’exporterait avec lui quand il est cité sur d’autres sites web.
A ce titre, deux modèles sont été abordés :
Ce modèle se nomme Adtribution et il est destiné à offrir de nouveau revenus pour les journaux. Les bloggeurs acceptant de citer un article recevrait l’autorisation d’employé son contenu car le journal source gagne de l’argent, une manière de résoudre le copyright.
Pour Google c’est une autre alternative. Adsence réalise 19 fois moins de bénéfice que Adwords, et la compagnie cherche à la fois à augmenter sa puissance commerciale dans le domaine de la publicité mais aussi de se réconcilier avec les grands groupes de presse.
Etonnant constat de voir l’évolution d’un réseau social comme MySpace, et l’évolution des géants comme Google et Yahoo. En faite pour faire simple, le premier devient un portail, et les deux autres des réseaux sociaux.
En lançant son webmail, MySpace fait un pas en avant vers l’univers des portails tels que nous les connaissons depuis Yahoo. Le service, fort de 125 millions de membres actifs, permet déjà de faire des vidéos, avoir un blog, trouver des vieux amis d’école, diffuser de la musique. Dispose aussi d’un service d’actualité. Reste plus qu’un moteur de recherche et l’on pourra dire que la fusion en portail est faite.
Coté Yahoo et Google, le premier avait déjà depuis un moment tendu vers le réseau social, Yahoo Buzz et le service de Webmail du portail sont des exemples fort d’évolution. Beaucoup d’outil de la marque au point d’exclamation permette de el rendre encore plus social et son ouverture futur dans les logiciel « open source » va le faire passer de portail a plate forme de réseau social.
Du coté de Google, il y a des tentatives de socialisation, via Google News et divers services nouveaux très utiles. En faite Google souhaite transformer les profils de ses utilisateurs de services en réseau social. Gmail serait à la base du projet. Le cas de Google est intéressant, car de moteur de recherche, celui ci a évoluer en portail multi-services et tendra vers le réseau social à terme.
Finalement s’il fallait définir quelque chose du Web 2.0 la réponse tiendra en deux mots : réseau sociaux. Car l’évolution débute ou s’achèvera par cette mutation.
Dans son excellent billet, il y a quelque jour, Loic Le Meur dresse un portrait de la crise sous un regard encourageant, rappelant que Google était un enfant de la première crise de 2002. Le moteur de recherche n’ayant décollé qu’à partir de 2003 avec son système de publicité.
La remarque de l’article fait réfléchir, à savoir : qui sera le prochain Google ? Facebook est souvent présenter comme l’héritier. Ce que les médias ont rappelés encore hier soir sur France 2.
Toutefois, Facebook à des lacunes, mais il semble évident que le prochain géant Internet qui naitra de la crise sera ce réseau. Dans un billet, adapté sur Mediassociaux.com, un constat plus que mitigé des médias sociaux, concernant les événements de Bombay.
Selon le billet, Facebook se contentent de citer les contenus des médias traditionnels. Mais sont incapable de produire ni information à valeur ajoutée ni analyse. D’où cette intérêt du réseau auprès de Twitter. Le service de micro-blog que le monde a salué, ou découvre depuis ces dernières semaines.
Google offre en plus de la recherche, des informations et divers produits autour de l’information. Facebook née plate forme-réseau social, va lui aussi évoluer et pourquoi pas tendre vers ce fameux projet de recherche de personne et de ses contenus.
Mark Zukerberg préfère ne pas comprendre lorsque la comparaison entre Facebook et Google est dressé. Mais son produit a tout d’un géant futur. Malgré tout.
La crise toutefois, démontre de nouveaux comportements qui auront une répercussion sur Internet ou le tout gratuit l’emporte encore dans les mentalités. Le modèle économique hybride (Gratuit-Payant) deviendra la norme, de manière originale et imaginative. Mais c’est une évidence, de nouveau acteur, produit vont arriver après la crise ou se consolidé de cette crise. Pendant que d’autre disparaisse petit à petit.
Google et Yahoo! pourraient décider d’abandonner leur projet de partenariat en matière de publicité en ligne dès la semaine prochaine, selon des informations publiées aujourd’hui par le Wall Street Journal.
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Six années après avoir lancée Google News, le moteur de recherche applique sa technologie à un service semblable pour les blogs.
Google News pour les blogs aura donc la même technologie que Google News et pistera 900.000 blogs toutes les 24h dans un premier temps.
Les catégories seront : Politique, Technologie, Business, Science, Divertissement, Cinéma, Télévision et Sport. Le service ne sera disponible qu’en anglais dans un premier temps, mais d’autres langues seront lancés par la suite.
L’objectif ? Concurrencé Technocrati, en proposant “un produit plus transparent et propre et sera plus rapide” que Techmeme, dixit le communiqué Google.
Google lance un programme publicitaire permettant aux annonceurs de ciblés les communautés en ligne.
L’idée est d’indexé votre profil Facebook, Myspace et autre, et de classé le tout via un algorithme et le principe de Page Rank, afin d’obtenir les personnes les plus influentes. Si cela fonctionne, cela permettrait aux réseaux sociaux d’être enfin rentables.
Si vous avez plein d’amis sur Facebook, vous serez convoité par ce projet de monétisation. Par exemple, si un groupe sur Tony Parker est crée sur Faceboo, et bien une entreprise comme Nike (son sponsor personnel) va pouvoir vous ciblez afin de vous présentez, via la publicité, ses nouveaux modèles. Le même principe sera aussi valable pour Myspace et ses artistes. Pire il n’est pas impossible que le ciblage de votre profil (si vous avez encore une fois beaucoup d’amis), soit l’objet de ce programme publicitaire, car plus vous serez inscrit dans des groupes, plus la publicité sera adaptative et personnelle.
Jusqu’à présent Google avait perdu du terrain sur les réseaux sociaux, essayant de trouver de parade ici et là, et surtout signé un accord de 900 millions de dollars avec MySpace. Mais cette accord n’est pas rentable, Google ne dégageant que 1,5% de marge brut selon BusinessWeek. Avec ce projet de recherche et publicitaire, Google deviendra l’outil incontournable des réseaux sociaux.
« Si la Tchécoslovaquie a officiellement acquit le statut d’Etat indépendant le Lundi 28 Octobre 1918, et non le Dimanche 27, c’est que le professeur Masaryk avait compris qu’en début de semaine le monde serait plus réceptif à la proclamation de la liberté de son pays. Pour quelle raison ? Parce que la presse du Lundi relaterait plus largement la nouvelle. » Cette anecdote fait le parallèle au marketing de Google sur son navigateur, un marketing communicatif incroyable.
Le navigateur Google est un serpent de mer, déjà il y a 4 ans la rumeur courrait. Pour feindre et détourné l’attention, Google pactise avec Mozilla, et son célèbre Firefox. A ce moment là d’aucun prédisait que le navigateur gratuit allait devenir LE Browser de Google. Un leurre magnifique.
D’autant plus que le leurre fonctionne très bien. Le Lundi 1 Septembre en milieu d’après midi l’annonce de la prolongation de l’accord avec Mozilla Fondation jusqu’en 2011 est parât comme une bonne nouvelle. Sauf que dans le même temps, visiblement, un bloggeur reçoit une simple BD. Le billet va rapidement faire le tour du monde en quelques heures.
Ensuite, étonné par la révélation, alors que tout le monde parle de sa prolongation avec Mozilla, Google confirme par voix officiel dans un communiqué le projet Google Chrome. Filtrant logo, images et vidéo sur le navigateur avant de désactiver les liens en question, jusqu’au sésame du téléchargement possible.
Un bien bel exemple de marketing sur internet réussit.
