Marc Limacher Blog

F1 - L’histoire des présentations sur Internet

Le 29 Janvier prochain, McLaren présentera sa MP4-25 dans son quartier général de Woking en direct sur son site internet à 10h heure anglaise. Une révolution ? Non une conséquence.

Le premier constructeur à avoir présenté sur Internet sa monoplace était Jaguar en 2004. L’équipe avait réduit de manière importante ses budgets et cette présentation, au-delà de l’aspect novateur de l’offre, avait éveillée des remarques sur cette présentation low cost. Plus tard, Toyota fera de même, et encore une fois, la menace d’une réduction de budget était dans l’air.

Bref une présentation sur Internet était synonyme de rigueur budgétaire et non de bonne santé. Cette année, les mauvaises langues diront que cette présentation est due aux réductions de budgets de l’équipe et d’autres choses. Mais la réalité des faits est simple : La Formule 1 d’il y a 10 ans c’est fini !

Je me souviens aussi des remarques de certains journalistes sur la présentation de la McLaren MP4-14 en 1999, dans un coin de Barcelone avant que cette dernière ne roule directement sur la piste. Des bouches s’étaient élevées contre ce type de présentation. Depuis, une présentation sur circuit est devenue un principe de réduction de coût. Mais les temps changent.

Internet est devenu la première source d’information en 2009 dans le monde anglo-saxon, passant devant la télévision et la radio. En France ? Non ce n’est pas encore le cas. Mais d’ici 2 ans… McLaren dépasse juste le cadre des simples photos diffusées sur les sites, et présente sa machine en direct via la vidéo. Une pratique qui se généralisera.

TMZ se lance dans le sport

Souvenez-vous de ce site qui avait annoncé la mort de Michael Jackson en Juin dernier ? Le site qui avait été cité comme une source par 90% des médias du monde entier, propriété du groupe AOL du nom de TMZ ? Pour nous, fans de Formule 1 et de sport mécanique, il faudra que ce nom entre dans nos têtes, car TMZ se lance dans le sport.

Ici je pose une question : est ce que savoir que Lewis Hamilton n’est plus avec sa Pussycat Dolls est une info F1 ? Certes elle fait des statistiques, mais est-ce crédible comme info au milieu d’un descriptif technique, ou d’une rumeur d’un transfert, cela fait tache selon moi. TMZ ce sera cela.

Déjà très actif dans le domaine du people made in US, TMZ se lance maintenant cette année dans le sport. Le sport US dans un premier temps, mais la Formule 1 sera touchée d’une manière ou d’une autre par le raz de marrée. 21 millions de visiteurs par mois que cumul se site, il sera donc une source d’information parallèle qui dérange.

Donc si à l’avenir vous voyez TMZ cité en source dans une information F1, un tournant sera pris.

Comment réagir à une rumeur ?

Contrairement à ce qu’on pense traditionnellement une rumeur n’est pas nécessairement fausse. C’est juste une information non vérifiée au moment où elle circule oralement. Elle peut s’avérer juste par la suite. Que faire pour réagir face à une rumeur ?

Anticipé est la meilleure des choses à faire, mais il est très difficile de garder un secret très longtemps, surtout si vous passez par des intermédiaires. Une rumeur vous concerne directement ? Première étape, allumez les contre-feux, c’est-à-dire communiquer pour démentir. Toutefois attention à ne pas mentir pour faire face à une rumeur qui s’avérerait dans quelques jours vérifiée. La bonne méthode est de ne jamais répondre directement à la rumeur, mais faire circuler l’information contraire via votre réseau.

Souvent, et historiquement, une rumeur démentie 24h après son annonce est à 90% vraie. C’est une statistique récurrente. Si une rumeur est démentie au-delà des 24h c’est que l’affaire  se trouve en court de négociation,  que rien  n’est encore finalisé et qu’un délai a été nécessaire pour réfléchir à une contre balance. Si la rumeur n’est pas démentie, c’est qu’elle est fausse. Mais il y a un facteur, le buzz, plus une rumeur est « buzzée » plus sa réponse dépendra de l’importance du bruit. Certaine rumeur qui n’ont pas été démentie se sont révélés être vraie car finalement très discrète ou non prise au sérieux par un réseau.

La crédibilité d’une source

Etude intéressante sur la crédibilité d’une source. L’agence Forrester dévoile que sur un panel américain de l’étude, 16% des personnes interrogés n’ont pas confiance au blog d’entreprise.

Par contre un E mail provenant d’une personne que vous connaissez obtient 77% de votre confiance. IL est toutefois intéressant de constater la méfiance des américains sur leurs médias classiques :

Les Journaux (46%), Magazines (39%), Radios (39%), site internet de journaux nationaux (39%) et la TV (38%) n’obtienne pas la moyenne. Tandis que des portails et moteur de recherche qui utilise les donnés fournis souvent pas les médias classiques recueillent 50% de confiance.

Wikipedia souffre aussi avec 33% de crédibilité et les blogs personnels 18% (peut être une méfiance d’endoctrinement ?), alors qu’un profil sur un réseau social (ce qui est quasi la même chose qu’un blog perso) recueillent 43% de confiance et que les avis de produit de consommation (donc souvent non objectif) obtienne 60% d’intérêt.

Toutefois tout ce qui touche à une marque, une entreprise, ou si rapproche cumul les handicaps aux USA.

De la crise naîtra le renouveau 2.0…

Dans son excellent billet, il y a quelque jour, Loic Le Meur dresse un portrait de la crise sous un regard encourageant, rappelant que Google était un enfant de la première crise de 2002. Le moteur de recherche n’ayant décollé qu’à partir de 2003 avec son système de publicité.

La remarque de l’article fait réfléchir, à savoir : qui sera le prochain Google ? Facebook est souvent présenter comme l’héritier. Ce que les médias ont rappelés encore hier soir sur France 2.

Toutefois, Facebook à des lacunes, mais il semble évident que le prochain géant Internet qui naitra de la crise sera ce réseau. Dans un billet, adapté sur Mediassociaux.com, un constat plus que mitigé des médias sociaux, concernant les événements de Bombay.

Selon le billet, Facebook se contentent de citer les contenus des médias traditionnels. Mais sont incapable de produire ni information à valeur ajoutée ni analyse. D’où cette intérêt du réseau auprès de Twitter. Le service de micro-blog que le monde a salué, ou découvre depuis ces dernières semaines.

Google offre en plus de la recherche, des informations et divers produits autour de l’information. Facebook née plate forme-réseau social, va lui aussi évoluer et pourquoi pas tendre vers ce fameux projet de recherche de personne et de ses contenus.

Mark Zukerberg préfère ne pas comprendre lorsque la comparaison entre Facebook et Google est dressé. Mais son produit a tout d’un géant futur. Malgré tout.

La crise toutefois, démontre de nouveaux comportements qui auront une répercussion sur Internet ou le tout gratuit l’emporte encore dans les mentalités. Le modèle économique hybride (Gratuit-Payant) deviendra la norme, de manière originale et imaginative. Mais c’est une évidence, de nouveau acteur, produit vont arriver après la crise ou se consolidé de cette crise. Pendant que d’autre disparaisse petit à petit.

Partenariat, affiliation, illusion

Comment se faire connaitre sur internet sans débourser une somme importante en publicité ? Simple, faire un partenariat. Cette réflexion certains webmasters se la fond et découvre, car avec le temps ce type d’accord n’est pas win win et pour plusieurs raisons. Reste que dans le monde de la gratuité, le terme de partenariat est largement galvaudé.

Illusion d’un partenariat

Certains diront le contraire, mais le constat est là. Certains sites, pour entretenir une illusion aveugle, parlent de « partenaires financiers » qui dans l’état est une vérité, si et seulement si, une vente est établit. D’autres, d’échange de liens, ou bien même de contenu. Mais en échange unique et la majorité des systèmes ne sont pas à la hauteur des espoirs. De plus un partenariat est un échange, hors dans les cas connus, seul les sites E commerce tirent les marrons du feu. Une publicité gratuite et crédule du webmaster/bloggeur sur son site. Fort de ses milliers de visiteurs cumulés, pour une commission de quelques euros.

Un deal Win-Win ?

Pourtant tout démarre bien avec de belles promesses : « je te promet une réduction sur les ventes. » ou encore «  tu gagnera des visiteurs via mon contenu ou mon lien » bref tout est fait pour sentir un privilège auprès du site client. Car dans l’esprit de partenariat, si tu viens chercher ce type de produit, c’est que vous en avez la demande. Eux (les sites partenaires) se plaçant dans la posture du prestataire désiré. Mais tout est loin d’un processus de partenariat. Car un partenariat entre site rend le deal gagnant-perdant. Le site E commerce fait de la publicité, vend ses produits, et le site diffuseur, gagne de l’argent en diffusant la publicité à ses milliers de visiteurs. Hors non, un payement à la commission est la seule alternative. Après une étude, via un partenaire E commence, en fonction de son exposition (gratuite) et la commission. Dans une vie normal, le site pilote aurait gagné plusieurs milliers d’euros. Mais là ? 150 euros de commission et encore. Pour le contenu, c’est différent, il se trouve que c’est le site demandeur qui en tirera les bénéfices au détriment de la source. Gagnant en crédibilité, en publicité d’audience sans rien débourser à l’autre. Loin d’un deal win-win.

L’avenir

Je ne pense pas que le système a encore un avenir. Avec une vision réductrice cela représente une publicité gratuite pour un site qui ne rapporte rien (peut être des visiteurs et encore). Peut être vrai. Mais l’illusion du tout gratuit s’installe dans les esprits. Personne ne remet en cause le système ou si peu. Certes il y a de vrai partenariat sur des blog/site avec des acteurs du E Commerce ou des acteurs de contenu, mais combien gagne de l’argent sans exploiter les sites des autres ? 20% ?

Enfin certain comportements de lecteur sont étonnant. En effet, l’illusion de Google et de sa publicité, dont beaucoup pensent qu’il suffit quelle s’affiche pour gagner de l’argent (et c’est vrai), rend un programme de partenariat caduque. En effet, sur un programme Amazon, les gens préfèrent aller directement sur le site plutôt que de passer par le bais d’un site partenaire. C’est une habitude pour ne pas donner de l’argent à un site. Un comportement entendu même. D’où les réflexions sur la monétisation des sites internet d’informations (entre autre) car le monde gratuit inonde la réalité. Derrière l’écran d’ordinateur il y a des sites qui ne s’alimentent pas tout seul, il faut s’en souvenir. Toutefois une mentalité doit changer en matière de partenariat globale sur internet. Ce sera long.

Diffamation sur Internet, les blogs visés

Inquiète. Surprise. Autant de mots qui me viennent à l’esprit en découvrant ce matin une information concernant l’avenir des médias mais aussi des millions de blogueurs présents sur la toile.

Sur Médiapart (article), mon intérêt s’arrête sur cette proposition de loi adoptée par le Sénat en catimini, le 4 novembre dernier, tendant à allonger le délai de prescription de l’action publique pour les diffamations, injures et provocations commises par l’intermédiaire d’Internet.

Lire la suite de l’article sur Le post.fr

Les trois modèles économiques du web en question

Narvic, et son excellent blog, cite Chris Anderson, qui passe en revues les trois modèles économiques du web et l’impact de la crise sur ceux ci :

• 100% publicité : hors ligne, la pub va chuter. En ligne, Chris Anderson s’attend à ce qu’elle continue à progresser, mais en ralentissant considérablement. Les entreprises qui envisageaient de s’appuyer sur un boom de la pub en ligne risquent d’être déçues. Résultat : négatif.

• Modèle « freemium », modèle mixte payant/gratuit : un modèle qui devrait progresser. Ceux qui proposaient déjà une offre économiquement équilibrée entre gratuit et payant devraient s’y retrouver. Ceux qui n’avaient développé qu’une offre gratuite auront plus de difficulté à trouver ce qu’ils peuvent ajouter à leur produit qui justifie un paiement… Résultat : positif modeste.

• Economie du don : avec la montée attendue du chômage, on peut s’attendre à un boom dans ce domaine. Ceux qui se trouvent « entre deux jobs » ont tout intérêt à investir dans leur réputation en ligne, ils en toucheront les dividendes avec un meilleur emploi quand l’économie redémarrera. Résultat : positif.

A méditer…

300.000 cybers soldats en Chine sur Internet

Selon un article du Guardian, la Chine disposerait de 300.000 cybers soldats, près à frapper toute les cibles stratégiques de l’industrie économique Internet, que ce soit dans les conversations Web 2.0 ou même préparer des cybers attaques.

Déjà réputer pour ses Hackers, la Chine est armé pour les cybers batailles et la propagande Internet. Flippant.

Hacking et guerre économique

Au delà du billet de Backchich.info sur le Hacking : les turcs bossent fort contre la France. Le plus intéressant reste le dernier paragraphe que voici :

Payer pour voir son site réactivé et débarrassé de l’intrus est donc la règle trouble pratiquée par les plus grandes sociétés de la planète. Même les grandes banques n’hésitent pas une minute, nous a-t-on chuchoté à l’oreille. Mais il y a pire : ces sociétés victimes de hackers tendraient ensuite à recruter leurs malfaiteurs pour, avec leur aide, se lancer ensuite à l’assaut de leurs concurrents… Un monde impitoyable et sans morale régi par les impératifs de la guerre économique…