L’actualité de mes blogs (Septembre 2010)

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  • Le downsizing, l’alternative

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Espagne : le monde comme outil d’impact regional

drapeauespagneLorsqu’une société décide de faire du sponsoring à l’échelle mondiale, l’objectif est de faire passer un message au monde en utilisant la plate forme sportive comme outil. L’Espagne n’est pas dans cette logique, bien au contraire. Un nouveau modèle est en marche.

Depuis plusieurs mois, l’impact des sportifs espagnols dans le monde a été spectaculaire. Nadal, l’équipe de Football d’Espagne, Contador, Alonso ou Lorenzo, l’OPA est impressionnante. Mais coté marketing tout est différent.

Le cas Lorenzo

Joge Lorenzo est un brillant pilote moto, actuellement leader du championnat du monde MotoGP avec sa Yamaha. Mais le personnage imite dans sa mise en scène de victoires un certain Valentino Rossi. Un show qui plait beaucoup à la Dorna (société espagnole qui détient les droits commerciaux de la discipline). La discipline puise son impact essentiellement en Espagne (quatre pistes dans le calendrier cette année), et la Dorna aime utiliser l’image de Lorezo et de Daniel Pedrosa (son rival) comme outil marketing pour séduire les sponsors. D’ailleurs Yamaha discute avec plusieurs sociétés ibériques.

Le cas Alonso

Dans le même cas le trio Alonso-Santander – Ferrari est dans une logique de promotion mondiale à destination du marché hispanique. Ferrari étant l’équipe et la marque la plus prestigieuse du monde, l’image de gagnant, le palmarès et un avenir radieux du pilote Fernando Alonso va se traduire par une union aussi efficace que celle de Michael Schumacher entre 1996 et 2006. A une différence près que le septuple champion du monde et son management visait une domination mondiale de l’image, alors que du coté du pilote espagnole, l’idée est de devenir le leader de son pays. A l’image d’Alain Prost en France. Avec les conséquences dangereuses pour l’avenir…

Le monde comme outil

La banque BBVA est devenue un sponsor mondial de la NBA à la fin de l’été 2010. Le Real Madrid souhaite devenir une marque mondiale, comme Rafael Nadal.  Mais encore une fois l’investissement des sponsors de la péninsule ibérique ne répond qu’à une logique de message régionale. Contrairement à d’autres. L’objectif ici est de toucher le marché intérieur ou hispanique en utilisant le monde comme outil.

Sponsoring : Segmenter son offre

La société allemande d’assurance, Allianz, deviendra à l’avenir le sponsor de la voiture de sécurité et médicale de la Formule 1. Une première dans l’histoire de la discipline et un principe intéressant de marketing.

La Formule 1 maximise sa plate-forme en segmentant radicalement son offre de support. Allianz sera visible sur les voitures de sécurité et médicale. La banque UBS sera le principal sponsor de la discipline. LG évolue dans le domaine du chronométrage officiel. Tout cela autour de plusieurs principes :

  • Allianz sponsorise un élément de sécurité pour les pilotes et les spectateurs sur la piste. En accord avec son rôle d’assureur.
  • UBS sponsorise principalement la Formule 1 comme un élément de sérieux et de performance. En accord avec sa nouvelle politique d’image.
  • LG sponsorise le chronomètre officiel pour les courses et qualification. En accord avec un domaine de précision technologie haut de gamme.

Dans le même ordre d’idée, Hublot a développé une série de plusieurs séries limitées de montres depuis le début de la saison 2010, en accord avec sa stratégie de recherche technologique et design haut de gamme. Tandis que la marque de champagne Mumm, est assimilé principalement à la victoire d’un podium. Donc le symbole de la joie et la fête d’un événement important.

L’avenir des plates-formes sportives est donc de segmenter ses supports publicitaires au maximum pour augmenter ses revenus financiers. Au-delà du simple affichage aux bords des pistes. Ses nouveaux sponsors pour la Formule 1 partagent l’image de la discipline et ses valeurs. Tout en permettant d’installer ces fameuses valeurs auprès des fans pour préparer l’avenir de la discipline.

L’actualité de mes blogs (Juillet 2010)

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  • Une certaine idée de la 3ème voiture
  • Une équipe de Formule 1 sans usine ?

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La vidéo promotion

Comment faire parler de votre sport, simplement et à moindre coût ? En utilisant la vidéo et son pouvoir viral !

Depuis quelques semaines Vodafone diffuse régulièrement des vidéos mettant en scène Lewis Hamilton (champion du monde de Formule 1 2008) et son équipier chez McLaren-Mercedes, Jenson Button (champion du monde 2009). Des vidéos sympathiques, souvent drôle et d’une efficacité redoutable dans la virilité.

Tout à débuter avec une vidéo montrant Hamilton et Button entrain de monter une monoplace de F1 eux même. Ensuite, il y a eu une vidéo des deux hommes découvrant la monoplace de 1988 du triple champion brésilien Ayrton Senna, la McLaren MP4-4. Encore une vidéo assez amusante montrant les deux champions, entrain de jouer sur un circuit miniature de Silverstone et une autre dans un VW Combi allant de l’usine de l’équipe au circuit de Silverstone. Hamilton et Button s’arrête dans une station d’autoroute pour distribuer des places pour le Grand Prix. Enfin, une dernier vidéo montrant Hamilton jouant de la guitare le morceau d’OASIS devant une assemblé « tuperware » dans une émission de la BBC.

Vidéo 1 : Button et Hamilton montent une monoplace F1

Vidéo 2 : Button et Hamilton dans le garage McLaren

Vidéo 3 : Button et Hamilton font un tour du circuit de Silverstone

Vidéo 4 : Button et Hamilton en direction de Silverstone

Vidéo 5 : Button et Hamilton, chantent OASIS

Dans le même ordre d’idée, l’acteur Ben Stiller (Zoolander, Mary à tout prix et Tonnerre sous les tropiques) a produit quelques vidéos pour faire la promotion de son fil Twitter. Avec succès d’ailleurs.

Vidéo 1 : Ben Stiller explique Twitter

Vidéo 2 : Ben Stiller re explique Twitter